Linkbait prin Infografice

E clar: trebuie sa ma apuc de invatat Photoshop sau o aplicatie de gen. Si asta pentru ca este "la moda" sa faci infografice pentru a atrage link-uri pentru site (linkbait).

Nu e de altfel de mirare ca infograficele au atat de mult succes. Intr-o era in care toata lumea citeste pe diagonala si multe obiecte sau tehnologii evolueaza rapid, infograficele sunt sintetice si atrag din punct de vedere vizual. Asta le face usor de folosit si de link-uit (atat pentru continut cat si pentru grafica).

Mai jos un User Guide pentru crearea de continut pentru Linkbait, realizat, destul de ingenios, sub forma unui Infografic. :)

Linkbaiting in 5 pasi

Sursa: Voltier.com

Voua care vi se par cele mai eficiente metode de linkbait pentru RO ?

Ce ar putea invata specialistii SEO de la clientii lor

Ma tin de ceva vreme sa atac acest subiect. Si asta pentru ca de vreo doua luni am intrat in "maruntaiele" unei afaceri online si primul lucru pe care l-am invatat este ca, inainte de acest moment, nu aveam nici cea mai vaga idee despre ce se intampla in interiorul unui business atunci cand ofeream consiliere pe partea de SEO sau de promovare. Asta nu pentru ca nu stabileam obiective comune sau nu exista comunicare, ci pur si simplu pentru ca experientele celor 2 parti sunt complet diferite. La fel si perspectivele asupra aceluiasi proces.

La fel ca mine, cred ca sunt si alti specialisti SEO sau freelanceri care ar putea invata cate ceva din lucrurile pe care le-am constatat si ar putea profita de ele pentru a-si imbunatati relatia cu clientii lor.

Asadar, ce ar putea invata specialistii/consultantii SEO de la clientii lor?

PROJECT MANAGEMENT - Orice dificultate poate aparea in desfasurarea unei campanii SEO, ea nu tine neaparat de comunicare, de competente sau de intelegerea SEO si a importantei sale, ci, de cele mai multe ori de MANAGEMENT - time management, project management, alocarea si gestionarea resurselor (umane si tehnnice). Pentru un client, acestea sunt cele mai importante aspecte luate in considerare, mai mult decat banii. Inainte de a va apuca de munca, stabiliti foarte clar toate aceste aspecte. Si mai ales, stabiliti o persoana de legatura in firma pentru care lucrati; seful, chiar si in cazul unui small business, raspunde foarte greu la mailuri.

COMUNICARE - Sunt putini oameni care stiu sa lucreze de la distanta si intr-un alt cadru decat raportul angajator-angajat. Pentru restul, asigurati-va ca oferiti follow up pentru toate schimburile de informatie pe care le aveti cu ei, pentru toate actiunile pe care le puneti in practica. Un client nu va sta niciodata sa verifice ceea ce s-a facut sau ce mai e de facut pentru ca, desi este in interesul lui sa o faca, el DELEAGA aceasta responsabilitate fie consultantului, fie unei persoane responsabile de acest proiect. Acestia sunt cei care trebuie sa ofere constant follow up/ feedback/ raportare a rezultatelor.

REALISM - Poate este deja o axioma ceea ce zic, dar.. orice plan de SEO trebuie amendat de realitate! Nimeni nu doreste sa primeasca un plan de optimizare standardizat, care ofera indicatii luate din Google Guidelines, fara sa tina cont de nisa, de mediul concurential si mai ales de tehnologiile folosite pentru construirea site-ului. In aceasta ordine de idei, inainte de a promite o pozitionare exceptionala a unui site pe Google, asigurati-va ca stiti cat va va lua pana sa ajungeti acolo si cat de multe va permite sa modificati platforma pe care a fost construit site-ul.

REZULTATE - Din punct de vedere al clientilor, cel mai des este vorba de VANZARI. Nici un specialist SEO nu va putea garanta rezultate in SERP sau un anumit nivel de trafic sau vanzari, dar ce se poate invata de la clienti in acest caz este sa privim orice proiect mai mult din punct de vedere ROI decat din punct de vedere "tehnic". Mai multa performanta si mai putin praf in ochi.

Voi ce alte lucruri utile ati invatat de la clientii vostri si respectiv de la consultantii vostri SEO? Astept cu interes parerile voastre in comentarii.

Si pentru ca e in ton cu ceea ce am abordat in acest articol, va recomand intalnirea Lumea SEO PPC de maine care are ca tema Relatia cu Clientii, privita insa oarecum din tabara adversa. :)

IMTO Iasi 2010 - Day 2

Pe 23 Octombrie s-a intamplat a 2-a (si ultima) zi din cadrul conferintei IMTO Iasi 2010. O zi plina de prezentari interesante si informatii mult mai concrete din SEO si SEM.

Daca in prima zi temele prezentate au fost sintetice, abordand principalele aspecte ale activitatii de SEO si PPC pe motoarele de cautare, in a doua parte a evenimentului perspectiva a fost una de aprofundare : s-au discutat tematici concrete privind long tail-ul si importanta lui in SEO, metrici de performanta in SEO, metode de crestere a business-ului online pe motoarele de cautare. Am avut parte si de ceva studii de caz, in special in prima parte a zilei, cand s-a vorbit despre demand generation in cazul afacerilor de nisa si al inovatiilor.

Pana si in ultima parte a conferintei, la sesiunea de Q&A, discutiile au fost fructuoase si aducatoare de solutii concrete in special pentru oameni care vroiau sa-si deschida afaceri online, vroiau sa se promoveze sau sa lucreze online. Am beneficiat de parerile unor oameni cu multa experienta in domeniu si acest lucru a fost util.

Si pentru ca un astfel de eveniment nu se putea incheia fara ca fiecare sa nu traga cel putin o concluzie, iata cu ceea ce am ramas eu dupa a 2a zi de la IMTO SEO&SEM 2010:

- pentru dezvoltarea propriei nise, de cele mai multe ori este de ajuns sa comunici despre si in jurul problemei pe care produsele/serviciile tale le rezolva..sa comunici intr-un mod cat mai original. Pentru noi idei de promovare, nu strica sa arunci un ochi la ceea ce fac altii in alte industrii (aici pot sa-l citez aproape exact pe Ciprian Gavriliu :) ). Daca nu ai timp, profita de pe urma cererii pe piata create de altii.

- long tail-ul este si ramane o sursa pretioasa de trafic. Mai mult decat atat, Google Instant a reusit sa creasca cererea de cuvinte cheie long tail - via Krumel.

- o conditie necesara pentru orice SEO de succes: urmareste atent indicatorii de performanta pe datele de trafic si niciodata nu face presupuneri - sfat util venit din partea lui Claudiu Murariu.

- in RO mai este mare nevoie de continut de calitate. E singura metoda prin care spam-ul poate fi impins la coada index-ului. In aceeasi masura, nu exista foarte multe experimente care sa stea drept etalon in SEM-ul romanesc, nu exista formule atestate de comunitate. Singura metoda cunoscuta este TRIAL & ERROR.

Asadar, sa ne intoarcem la teste si la incercari.. singura metoda prin care putem vedea daca avem sau nu rezultate in SEM. In acest spirit, ma gandesc ca poate ar fi timpul sa fac si eu "migrarea" spre PPC, cum am vazut ca "se poarta". Poate ma ajutati aici cu un sfat :)

Cum au spus-o altii mai bine inaintea mea, si-am incalecat pe-o sea, si v-am spus povestea asa..

IMTO IASI 2010 - Day 1

Ziua 1 de la IMTO Iasi 2010 s-a vrut o zi dedicata SEO si SEM la nivel incepator si intermediar. Datorita celor care au prezentat dar si a publicului - avizat si implicat in fenomen, discutiile au avansat pe alocuri destul de mult. S-au prezentat subiecte precum tool-uri de audit si monitorizare SEO, tool-uri de research in SEO, statistici din RO, planificarea in SEO, strategii de content si SEO copywriting, eficientizarea campaniilor de Adwords.

A fost o ocazie excelenta de a afla unele tips & tricks SEO din experienta altor SEO-isti. Mi-am notat deja cateva lucruri pe care nu le-am testat inca. Si poate ca asta este cea mai mare realizare a acestui eveniment: aceea de a permite un schimb de experienta intre oamenii care se ocupa cu SEO la diferite niveluri si in diverse contexte profesionale.

Printre informatiile cele mai interesante pe care le-am aflat se numara:
- tool-ul Google Custom Search Engine
- importanta ordinii de incarcare a elementelor din codul sursa al unei pagini
- un factor pentru research pe care l-am ignorat pana acum: cautarile de pe motorul intern al unui site
- RSS feed-urile pe ecommerce : poate cele mai eficiente metode de indexare a continutului nou
- strategii de promovare pentru site-urile de content si cum poti profita de popularitatea unor subiecte (provenite din media clasice) pentru a genera trafic
- analiza competitiva se poate face pe concurentii directi dar si pe corespondenti de pe piata internationala - pentru a cunoaste diferitele strategii folosite
- contentul produce bani, chiar daca nu se vede in vanzari directe.

Puteti vedea si cateva poze din timpul IMTO Day 1 la Marius Sescu pe blog.

IMTO IASI 2010

Maine (sau azi, in functie de momentul in care cititi aceste randuri) incepe IMTO 2010, eveniment de marketing online care are loc in acest an la Iasi, pe teme din SEO si SEM.

Astazi am ajuns in Iasi, am vizitat orasul, am revazut programul IMTO si sunt nerabdatoare sa vedem ce se intampla maine. :)

Organizat sub forma de workshop-uri sustinute de specialisti SEO si SEM din RO, evenimentul de maine promite cateva teme de discutii interesante. Pe mine ma intereseaza cel mai mult cea legata de planificarea unei campanii SEO pe un nou site.

Voi incerca sa revin maine seara cu detalii despre ceea ce s-a discutat.

Reguli de optimizare a Meta Tag-urilor pentru SEO

De cand am scris ultima data despre importanta META tag-urilor pentru SEO, au mai fost articole care au vorbit despre acest subiect. Va recomand regulile de optimizare a META tag-urilor de pe Web Copywriter si exemplele de optimizare a Titlului si a Descrierii de pe Freeseodesign.

Ce ar mai ramane de spus? As vrea doar sa punctez cateva elemente care mi se par importante:

1. Inainte de a incepe orice proces de optimizare a META tag-urilor, ar trebui sa aveti o lista clara a cuvintelor cheie pe care le targetati pe fiecare pagina a site-ului - Poate fi un simplu tabel in Excel care sa cuprinda o coloana cu URL-ul si o coloana cu cuvintele cheie atribuite fiecaruia. Pentru mai multa coerenta in optimizare, folositi aceeasi lista pe tot parcursul procesului de SEO.

2. Desi e posibil ca pe o pagina sa optimizezi un grup de 4-5 fraze/ cuvinte cheie, eu ma limitez intotdeauna la 1 singur cuvant cheie in META Title (pentru a oferi mai multa revelanta acelui cuvant cheie) si la folosirea de sinonime (restul de cuvinte cheie din grupul targetat) in META Description.

Folosirea unui singur cuvant cheie (cel mai important) in META Title-ul unei pagini te ajuta sa creezi titluri relevante pentru cautare, concise si la subiect. In plus, titlul este cel care se pastreaza de cele mai multe ori in bookmark-urile browserului si in site-urile de social bookmarking cum ar fi Delicious, Digg etc. Atunci devine primordial ca o pagina salvata sa poata spuna unui utilizator despre ce vorbeste si de unde provine.

Si in cazul blogurilor optimizarea titlurilor este posibila. Pe de o parte, prin folosirea de scripturi (pentru Blogger) si de plugin-uri (pentru Wordpress) care afiseaza in META Title mai intai numele articolului si apoi numele blogului. Pe de alta parte, prin conceperea de titluri de articole scurte si care sa contina cel putin un cuvant cheie. (Poate voi detalia subiectul optimizarii de bloguri intr-un viitor articol)

Folosirea de sinonime in META Description (si nu repetarea aceluiasi cuvant cheie) este chiar recomandata pentru SEO: pentru a evita “keyword stuffing”, pentru a crea descrieri coerente si credibile din punct de vedere al limbii, nu in ultimul rand pentru a acoperi cat mai multe din cautarile utilizatorilor pe acelasi subiect.

3. Daca un titlu trebuie sa fie concis, META Description este locul in care are loc actiunea de marketing. Din punctul meu de vedere, cele 155 de caractere ale unei descrieri ar trebui sa informeze utilizatorul despre continutul paginii, si, mai mult decat atat, sa-l convinga, daca e posibil, sa faca o alegere inainte de a da click.

Call-to-action depinde foarte mult de profilul site-ului. Dar la modul general, descrierea ar trebui sa contina acele argumente care fac oferta ta mai buna decat a concurentului tau sau cel putin sa puna in evidenta avantajele pe care le oferi, fie ca esti o sursa de informare, un blog de opinie sau un e-commerce.

4. Folositi-va de toate informatiile oferite de Webmaster Tools si tool-urile de analiza a traficului pentru a determina ceea ce cauta utilizatorii vostri. Daca o anumita pagina atrage trafic pe un anumit tip de cuvinte cheie, poate ca aceast “interes” ar trebui sa fie valorificat in descrierea paginii. Optimizarea META tag-urilor este oricum un proces care ar trebui sa sufere imbunatatiri in mod constant (nu foarte des in schimb).

Pentru cei care vor sa citeasca mai multe despre acest subiect, va recomand aceste 2 articole de pe Stayonsearch.com:
How to craft the perfect Meta tags
The Ultimate Guide to Meta Description

Cum se schimba notiunea de CTR

Google Instant a produs isterie in lumea SEO. Unii vorbesc de moartea SEO, altii vorbesc despre cresterea competitiei pe cuvinte cheie generice iar altii spun ca nu va schimba nimic.

Eu sunt reticenta in a ajunge la o concluzie. Totul depinde de utilizatori: daca vor folosi cu placere functionalitatea, daca se vor multumi cu rezultatele afisate dupa tastarea a 2-3 litere dintr-un cuvant, daca vor inceta din a mai cauta expresii specifice etc. Toate acestea trebuie testate.

Sunt insa efecte care trec dincolo de speculatii. Iar aceste certitudini vin evident de la Google. In urma cu 3 zile, Google anunta deja pe blogul Webmaster Central una din primele schimbari generate de Google Instant: noua functionalitate are impact asupra cautarilor afisate de Webmaster Tools.

Mai exact, Google a schimbat modalitatea de calculare a afisarilor pe cuvintele cheie. La vechea definitie a afisarii se adauga 2 noi situatii datorate afisarilor dinamice a SERP:

- atunci cand utilizatorul nu tasteaza cuvantul pana la capat, dar face click pe unul din rezultate
- atunci cand utilizatorul se opreste din tastat si SERP-ul respectiv se afiseaza pentru minimum 3 secunde.

Daca mi se pare normal ceea ce anunta Google, si anume faptul ca toata lumea va observa o crestere a numarului de afisari pe cuvintele cheie, raman totusi alte intrebari la care ar trebui sa gasim raspunsuri:

Cum schimba acest fapt notiunea de CTR? Cat de relevanta ramane ea?
Mai are rost sa optimizam pentru CTR?

IMTO Focus pe SEO si SEM

Toamna aceasta abunda in evenimente dedicate online-ului si in special cele care au ca tema SEO si social media. Printre preferatele mele si un eveniment la care voi participa cu placere este IMTO Focus pe SEO si SEM, care va avea loc pe 22 si 23 Octombie la Iasi.

Evenimentul IMTO va fi foarte focusat pe problematici si topicuri specifice SEO si marketing pe motoarele de cautare si promite sa ofere informatii practice si solutii concrete la intrebarile cele mai dificile din acest domeniu. Pe mine ma intereseaza cel mai mult subiectul long tail-ului, al optimizarii conversiei si crearea de cerere pentru afacerea ta. Daca v-am facut curiosi, puteti consulta programul IMTO complet.

IMTO Iasi e si o ocazie buna de networking. Pe langa lista, destul de consistenta, de speakeri, sper sa ne adunam acolo in numar cat mai mare, oameni pasionati de SEO si SEM, pentru a schimba opinii si experiente. Trebuie sa iasa ceva din asta. :)

Ne vedem acolo!

Google Instant si alte bunatati

Nici nu a venit bine toamna ca lumea s-a si pus pe treaba. Mai ales Google, care astazi a avut lansarea oficiala a unui nou serviciu de afisare a rezultatelor din Search: Google Instant. Vor urma desigur destule articole ce vor analiza fenomenul, comportamentul userilor pe natural search dar mai ales efecte asupra SEO. Pana atunci, toata lumea se distreaza cu noua functionalitate si testeaza capacitatile de "oracol" ale lui Big Brother.

Atentie! Daca vreti sa folositi functionalitatea in Romania, trebuie sa va logati in contul de Google. Deocamdata doar asa este disponibil.

O alta noutate de la Google este optiunea Weighted Sort din Google Analytics pe care am descoperit-o (mai repede) datorita lui Krumel. Optiunea este geniala - pentru ca face ceva ce unii faceau deja dar manual - si foarte utila pentru cei care lucreaza la calificarea traficului venit de pe search (conversion rate, bounce rate etc.). Va las sa descoperiti detaliile intr-un articol despre Weighted Sort pe grokdotcom.com.

Ca veni vorba de Google Analytics, nu ma pot abtine de la a va oferi o alta resursa incredibil de instructiva pe acest subiect, iesita proaspat din cuptoarele SEO-iste: The Power Users's Guide to Google Analytics Hacks, Tips and Tricks.

Si intr-o nota mai personala, este "back-to-school" si pentru blogul meu! Stiu ca am ramas datoare cu un post despre META tag-uri si ma voi revansa. Ne vom juca in continuare si cu alte subiecte.

Ca o amintire de "vacanta" am aflat ca informatiile de pe acest blog se dovedesc a fi utile mai ales pentru abia-initiatii in SEO. Sper sa pot fi de ajutor si nu va sfiiti sa-mi transmiteti propuneri de subiecte pe care le vreti explicate pe larg in paginile acestui blog.

De ce sa mai optimizam META tag-uri?

META tag-urile si-au pierdut din valoarea SEO pe care o aveau acum cativa ani. Cu toate acestea, ele raman importante pentru pozitionarea in motoarele de cautare dar mai ales pentru imbunatatirea CTR-ului (Click Through Rate) pe search.

M-am hotarat sa scriu (sau sa reamintesc celor care au mai citit despre asta) despre importanta acestor Meta tag-uri pentru ca am observat in RO 2 tendinte (in special in cazul magazinelor online):
1. Tendinta de a umple titlul paginii cu o enumerare fara de sfarsit a cuvintelor cheie pe care se vrea probabil pozitionarea.
2. Lipsa de Meta Description uneori, crearea de descrieri care nu spun nimic concret, sau care nu fac decat sa insire din nou cuvinte cheie, alteori.

Este evident ca astfel de "optimizari" sunt inutile si intr-adevar lipsite de importanta din punct de vedere SEO.

De ce ar trebui sa-ti pierzi vremea pentru a optimiza Meta tag-urile?

Care sunt totusi motivele pentru care este bine sa-ti “pierzi” cateva ore/zile pentru a optimiza Meta Title si Meta Description pentru paginile tale?

Raspunsul este simplu: Click Through Rate (CTR)

Titlul si descrierea unei pagini web sunt primele informatii pe care utilizatorul le afla despre ea, in motoarele de cautare. Mai mult decat o carte de vizita, cele 2 fraze ar trebui sa-l faca pe utilizator sa viziteze pagina respectiva sau sa vrea sa cumpere, de ce nu?

Uite-te la titlul si descrierea unei pagini din site-ul tau si raspunde la urmatoarele intrebari:
- sintetizeaza bine continutul paginii?
- sunt relevante pentru cautare? (contin cuvinte cheie vizate)
- reusesc ele sa vanda?

Prin optimizarea titlului si descrierii paginilor tale web ai ocazia sa oferi informatie relevanta pentru fiecare, sa intreprinzi o actiune de marketing (oferind informatii care sa convinga utilizatorul) si nu in ultimul rand sa controlezi felul in care continutul site-ului tau este prezentat pe motoarele de cautare : in lipsa unei descrieri pertinente, Google va oferi utilizatorului franturi de informatii continand cuvintele cautate din continutul textual al paginii, meniu etc. Se intampla foarte rar ca aceste franturi de informatii sa fie informative sau sa puna intr-o lumina favorabila serviciile sau produsele pe care le oferi.

In urmatorul meu post voi prezenta cateva din sfaturile de urmat atunci cand construim meta tag-uri optimizate.

Pana atunci, as vrea sa va intreb cam cat timp si importanta acordati voi optimizarii Meta tag-urilor? Astept parerile voastre in comments.

Social Media - Parabola ciocanului

Social media are inca, mai ales in RO, reputatia de a fi o adunatura de platforme online pline de mult zgomot, inutilitati si informatii superficiale. Mult spam si ineficienta din punct de vedere ROI. Pe de alta parte, platformele de social media sunt promovate ca fiind indispensabile pentru prezenta online a unei companii sau a unei persoane.

Eu nu vreau sa conving pe nimeni nici sa foloseasca nici sa nu foloseasca social media. Pana la urma, decizia ne apartine, fiecaruia dintre noi.

Sustin un singur punct de vedere:

Ce'ar fi sa relativizam importanta si intrebuintarea pe care o dam platformelor de social media?

Asta inseamna sa incetam sa mai idolatrizam sau sa demonizam social media.

Ca orice mediu, ele sunt bune daca sunt folosite atunci cand trebuie si asa cum trebuie, in functie de obiectivele pe care le ai si de limitele pe care le impune fiecare tip de tehnologie.

Daca treaba ta este sa faci bani/promovare online, ar fi stupid sa nu iei in considerare social media ca un canal de comunicare a ofertei tale. E ca si cum te-ai baza pe un singur client ca sursa de profit pentru afacerea ta. Conditia necesara este sa intelegi ce iti poate oferi o retea sociala sau alta in termeni de marketing, ce fel de public poti atinge printr-un astfel de mediu si cu ce costuri.

Pe de alta parte, daca vinzi sa zicem.. utilaje agricole, servicii financiare pentru corporatii sau piese de schimb pentru avioane, ar fi bine sa te intrebi daca intr-adevar iti este util sa fii prezent pe social media, si asta inainte sa aloci resurse unui astfel de proiect. Nu cheltui banii pe social media doar pentru ca este in trend!

Folosirea platformelor de socializare pentru promovarea online are avantajele sale. De la caz la caz. Pentru blogurile mele, Twitter si Facebook sunt principalele surse de trafic, desi pornisem la drum cu ideea ca le voi optimiza pentru motoarele de cautare. Dar asta nu este o regula. Cum nu exista nici o reteta a succesului general valabila.

Cu alte cuvinte, nu da vina pe ciocan pentru ca te-ai lovit la deget in timp ce incercai sa bati un cui! Mai degraba masoara de 2 ori si bate o singura data. Sau gandeste de 2 ori si alege ciocanul potrivit pentru ceea ce vrei sa faci! :)

Voi de ce folositi social media? Si cu ce efecte? Astept parerile voastre in comment.

Optimizarea SEO on-page

Luand in calcul ultimele evolutii ale motoarelor de cautare si a trendurilor de pe online (personalizarea rezultatelor, Universal Search, social web, real-time Search etc.), optimizarea SEO on-page a ajuns sa reprezinte doar o mica parte din procesul de SEO al unui website.

Spunand acest lucru, nu sustin totusi ca putem sari peste aceasta etapa, esentiala de altfel, in cadrul unei campanii SEO.

Ce inseamna SEO on-page

Optimizarea on-page este una din actiunile fundamentale de SEO. Ea consta in prelucrarea paginilor web cu ajutorul cuvintelor cheie alese, la nivelul acelor elemente care pot fi citite si analizate de motoarele de cautare.

La modul sintetic, prelucrarea cuvintelor cheie in cadrul optimizarii on-page se face in urmatoarele elemente:

- denumirea URL-urilor
- META tag-uri (in special Title)
- structura de navigare (link-uri interne: meniu de navigare, breadcrumbs, in-text links)
- continut editorial (in special in tag-urile de heading H1-H6)
- denumirea imaginilor (daca pentru website-ul tau acestea sunt importante)

Principii de actiune in optimizarea SEO on-page

Exista o fraza care mie imi place foarte mult cand vine vorba de SEO on-page: "Orice actiune de SEO on-page BUNA ar trebui sa treaca neaobservata in ochii utilizatorului". Pornind de la aceasta deviza, putem formula 3 principii de actiune cand vine vorba de SEO on-page :

1. Oarecum retoric, dar voi mentiona totusi: nu folosi continut ascuns doar pentru a fi bine pozitionat pe motoarele de cautare. Desi sunt practici de black hat SEO care te pot ajuta sa urci in SERP, nu e o strategie care iti va asigura trafic si clienti pe termen lung.

2. Nu iti umple pana la refuz paginile web de cuvinte cheie fara noima (aici ma refer atat la continutul textual, cat si la titlul si descrierea paginii, atributele TITLE si ALT ale imaginilor si link-urilor). Scrie continut editorial de calitate, tinand cont de cuvintele cheie SEO.

3. Limiteaza numarul de link-uri interne la acele link-uri folositoare pentru navigarea utilizatorului pe site-ul tau. Cu alte cuvinte, nu iti umple paginile de link-uri, mizeaza pe un meniu de navigare coerent si renunta la footer-ul de link-uri optimizate (Google acorda acestor link-uri mai putina importanta decat in trecut)

5 elemente esentiale in optimizarea on-page

In trecut s-a pus mult pret in SEO pe concepte de tipul densitatea cuvintelor cheie in corpul unei pagini web, optimizarea META tag-ului Description si a atributelor imaginilor si link-urilor (ALT si TITLE). Pe masura ce search marketing-ul a devenit mai complex, aceste elemente si-au pierdut din valoare (direct proportional cu locul pe care aceste elemente il ocupa in algoritmii motoarelor de cautare). Atunci, ce mai conteaza din tot ceea ce inseamna optimizarea on-page?

Pentru mine, aceasta ar fi lista scurta a optimizarilor on-page :

1. URL-uri descriptive, nu foarte lungi, care sa reflecte structura site-ului si care sa ofere indicii utilizatorului despre informatia continuta pe pagina web respectiva
2. Titlul paginii concis si descriptiv, continand cuvantul cheie pe care ai targetat pagina web respectiva.
3. Continut editorial bine structurat, continand cuvinte cheie, in special in tag-urile de heading (titlu, subtitlu etc.)
4. Link-uri interne plasate pe cuvinte cheie, de preferat in interiorul continutului textual, care sa ofere utilizatorului mai multe informatii despre produsele si serviciile tale.


Voi cum realizati optimizarea on-page? Despre care din aceste elemente ati dori sa cititi mai multe informatii? Astept parerile voastre in comment.

Cum gasesc cele mai potrivite cuvinte cheie pentru paginile mele?

Asadar, am ajuns in etapa in care trebuie sa optimizam paginile unui website. Cum se face SEO on-page si care sunt cele mai importante locuri in care trebuie sa lucram cuvintele cheie?

Voi incerca sa raspund la aceste intrebari facand o sinteza a celor mai importanti pasi de urmat atunci cand facem optimizarea on-page a unui website. In acest post voi vorbi de o etapa preliminara optimizarii propriu-zise: targetarea paginilor pentru anumite cuvinte cheie.

Impartirea cuvintelor cheie SEO

Este ideal ca orice plan de actiune on-page sa inceapa cu targetarea principalelor pagini ale website-ului pentru anumite cuvinte cheie. Daca in momentul conceperii strategiei SEO s-a avut in vedere structura site-ului si tematica paginilor, aceasta targetare nu ar trebui sa puna probleme. Fiecarei pagini ii va reveni cuvantul (sau grupul de cuvinte cheie similare/sinonime) care este cel mai reprezentativ pentru continutul existent al paginii si care poate fi lucrat in mod natural in pagina.

Exista insa si cazuri de proiecte online care nu au nici un mesaj foarte clar despre serviciile pe care le ofera (sau daca au bine definite niste mesaje, ele nu sunt adaptate cererii de pe motoarele de cautare) si nici continut textual pe pagini, care sa exprime acest mesaj. In astfel de cazuri, optimizarea on-page presupune o modelare a continutului existent al unui website sau chiar restructurarea informatiei prin crearea de noi pagini sau categorii.

Solutii pentru o impartire optima a cuvintelor cheie SEO

- Organizati cuvintele cheie pe tematici sau familii semantice. In acelasi loc notati principalele rubrici si sub-rubrici ale website-ului. Faceti o corespondenta intre URL-uri si cuvinte cheie, dupa criteriul pertinentei si a coerentei dintre cele 2.

- Daca nu sunteti siguri ca un cuvant cheie este cel mai potrivit pentru optimizarea pe o anumita pagina, faceti o verificare a vizibilitatii website-ului pe cuvintele cheie din strategia de SEO. Un astfel de raport va ofera informatii despre URL-urile deja pozitionate si cuvintele cheie corespunzatoare acestor pozitionari.

- In cazul in care pentru o pagina se pot lucra mai multe cuvinte cheie, puteti opta pentru optimizarea lor impreuna in continului paginii (daca acesta va permite) sau puteti alege sa puneti in evidenta acel cuvant cheie mai cautat si mai concurential.

- Pentru a evita concurenta interna (competitia mai multor pagini ale unui website pe aceleasi cuvinte cheie, numita si canibalizare), este de evitat folosirea aceluiasi cuvant cheie pentru optimizarea on-page a unor pagini diferite. Pentru website-urile cu o structura mai bogata, se poate merge pe varianta optimizarii aceluiasi cuvant cheie pe mai multe pagini de acelasi tip (de exemplu fisele de produs dintr-o anumita subcategorie), avand grija in acelasi timp ca optimizarea sa se faca in context (folosirea cuvantului cheie in expresii diferite), facilitand astfel si pozitionarea pe long-tail.

Ati intampinat vreodata dificultati in alegerea paginilor pentru optimizarea anumitor cuvinte cheie? Astept parerile voastre in comment.

5 extensii SEO in Google Chrome

Desi nu mi-am creat inca un obicei din a-l folosi, imi place Google Chrome. Si imi plac mai ales extensiile SEO disponibile pentru acest browser, in primul rand pentru ca sunt mai bine organizate si se afiseaza mult mai sintetic si mai placut vizual (in comparatie cu add-on-urile de la Firefox).

Instalarea extensiilor SEO pentru Chrome

Instalarea extensiilor se face foarte usor mergand la pagina dedicata lor sau navigand pana la pagina de gestionare a extensiilor din toolbar-ul Google Chrome (coltul dreapta sus al browser-ului)



In pagina de cautare a extensiilor puteti da un search doar pentru acele extensii care va intereseaza. La cautarea dupa cuvantul SEO, se afiseaza 33 de rezultate, ceea ce inseamna 33 de extensii SEO, toate foarte usor de instalat si disponibile in acelasi toolbar. Comod nu-i asa? Numarul lor total depaseste lejer 5000, dar ma voi rezuma la cele care ne ajuta in activitatile noastre de SEO.

Toate extensiile pentru Google Chrome instalate pot fi apoi accesibile din bara de navigare in felul urmator:

Ce extensii SEO folosesc in Google Chrome

Multe din aceste extensii ofera aproape acelesi informatii (in special la capitolul Page Rank, Alexa Rank etc.). Eu am facut o sortare in functie de popularitate si de numarul de utilizatori. E posibil ca unele din acestea sa va fie cunoscute si din Mozilla Firefox.

Asadar, un TOP 5 al celor mai utile extensii SEO pentru mine ar fi:

1. SEOQuake - este deasemenea unul din cele mai cunoscute toolbar-uri SEO pentru Firefox. Functionalitati:
- SEObar (afiseaza informatii SEO despre o pagina web atunci cand aceasta este deschisa in browser sau cand se afiseaza in SERP, aceste informatii se refera la: pagini indexate si link-uri externe pe Google, Yahoo si Bing, Page Rank, Alexa Rank, SEMRush Rank, Domain Age, link-uri interne si scurtaturi catre Whois, Keyword Density tool, codul sursa). Acest toolbar poate ingreuna, atat vizual cat si la viteza de incarcare, pagina. Eu nu il folosesc decat atunci cand am nevoie.
- tool de comparare a link-urilor interne si externe pentru mai multe domenii
- functie de semnalare a link-urilor care se afla in Nofollow



2. Chrome SEO - ofera un tabel sintetic cu informatii despre pagini indexate, backlink-uri si alti indicatori de trafic si de popularitate (Alexa Rank, Compete Rank, Quantcast, SEMRush, site-uri de bookmarking) precum si informatii despre statusul HTTP, cache, sitemap si Robots.txt, localizarea serverului si DNS. Aceasta extensie mi se pare foarte utila atunci cand facem verificari rapide sau rapoarte care necesita date comparative exacte.



3. META SEO inspector - are ca functionalitate principala afisarea intr-o casuta in josul paginii a principalelor elemente SEO din header: titlu, descriere,keywords, tag-uri de verificare de la Webmaster Tools, scripturi si frame-uri etc.
Informatiile se pot afisa si intr-un nou tab, fiind mult mai usor de copiat si de folosit offline. Extensia ofera deasemenea multe link-uri catre tool-uri online utile pentru SEO, unele deja mentionate mai sus, altele mai putin cunoscute cum ar fi: Keyword density Analyzer de la WMtips.com, Serversiders.com, BackTweets sau Copyscape.



4. SEO Site Tools - cumuleaza intr-o singura fereastra diversele elemente prezente in extensiile de mai sus, combinand elementele SEO externe (indicatori si prezenta pe Social Media) cu elemente SEO din pagina, informatii despre server si recomandari pentru ameliorarea acestora. Daca aveti nevoie sa analizati starea unei pagini din punct de vedere SEO in doar cateva minute, acest tool este cel mai folositor.



5. SEO SERP - este o extensie care permite aflarea rapida a pozitionarii in SERP-ul Google a mai multor website-uri, pe acelasi cuvant cheie. Limita acestei extensii este absenta Google.ro din lista motoarelor pe care se poate efectua cautarea. In schimb, pentru cei care au nevoie de Google.com de exemplu, extensia poate fi foarte utila, salvand mult timp pentru cautari punctuale de pozitionari pe cuvinte cheie.



Voi mai mentiona aici si Firebug care se afiseaza si functioneaza exact ca pentru Firefox, cu precizarea ca este accesibil tot din meniul din bara de navigare a browser-ului, dar si Woorank, o aplicatie online care efectueaza o verificare rapida a unui domeniu din punct de vedere SEO (oferind in cateva secunde un raport complet pentru SEO on-site si off-site - unul din cele mai bune tool-uri din punctul meu de vedere) si care are in Google Ghrome o extensie dedicata.


Ce alte extensii SEO pentru Google Chrome folositi si vi se par utile? Astept parerile voastre in comment.

SEO tool: cum sa afli varsta unui domeniu

Varsta unui domeniu este un criteriu de pozitionare luat in considerare de motoarele de cautare si care este de multe ori neglijat, atat de detinatorii de website-uri cat si de cei care fac SEO.

De ce trebuie sa stiu varsta domeniului?

Varsta unui domeniu este un criteriu de incredere in ochii robotilor. Cu cat un website are mai multa vechime pe www cu atat el este mai bine vazut. (Desi nu se stie cu precizie ponderea acestui element in algoritmii motoarelor de cautare)

Cu ce ma ajuta sa stiu aceasta informatie? In principiu ea este folositoare in determinarea contextului concurential in care evolueaza un website. In cadrul unei analize concurentiale, varsta domeniilor concurente (impreuna cu strategiile lor de optimizare) iti arata cat iti va fi de greu sa evoluezi pe cuvintele cheie comune.

Stiind tipul website-urilor cu care te confrunti pe motoarele de cautare te ajuta sa iti construiesti o strategie SEO mai buna.. si mai realista!

Cum aflu varsta unui domeniu?

Sa presupunem ca te-am convins, sau cel putin te-am facut curios, sa afli varsta domeniului tau si a concurentilor tai. Unde trebuie sa te uiti?

Pentru ca nici eu nu le-am adunat niciodata sub aceeasi palarie si pentru ca ieri am pierdut timp cautand cel mai bun tool, mai ales pentru domenii de pe .RO, iata cateva solutii, prezentate sintetic in cele ce urmeaza. Daca iti sunt folositoare, nu uita sa le salvezi la Bookmarks in browser-ul tau.

Whois Domaintools, poate cel mai cunoscut si complet site cu informatii despre nume de domenii si serverele lor, printre care si arhiva fiecarui domeniu (prima mentiune pentru un nume de domeniu puteti gasi la categoria Whois Record).


Netcraft este un tool care ofera mai multe informatii despre un domeniu, de tipul: adresa IP si locatia serverului, varsta domeniului (Date first seen), DNS admin etc. E de ajuns sa introduceti numele de domeniu cautat in casuta de cautare din stanga sus de pe prima pagina.

Wayback Machine este un motor de cautare a arhivelor web in functie de numele de domeniu. Tool-ul nu va da o data precisa, dar va puteti da seama de vechimea site-ului in functie de primele fisiere arhivate acolo.

ALTERNATIV, puteti folosi un tool care va ofera cumulat datele de pe cele 2 tool-uri mentionate mai sus. Rapid Search Metrics ofera o suita de tool-uri gratuite de SEO direct pe web si mi s-a parut cel mai decent tool pentru aflarea vartei unui domeniu, atat prin viteza de raspuns, faptul ca a dat cele mai putine erori dupa mai multe teste cu site-uri de pe .RO si cumuleaza informatiile de pe Necraft si Wayback Machine (disponibile printr-un singur click).


Cum vi se par aceste tool-uri? Mai cunoasteti si altele? Va invit sa va impartasiti parerile in comment-uri.

Cat de pertinente sunt rezultatele Google.RO

De cate ori nu ati observat rezultate putin pertinente in paginile de rezultate de la Google.ro?

Astazi am dat peste mai multe astfel de exemple, ceea ce m-a facut sa-mi aduc aminte de cat de dezorganizat este, la prima vedere, SERP-ul romanesc si de cat de greu imi este uneori sa gasesc mai mult de 2 surse de informatii pertinente atunci cand fac o cautare. Asadar, sa facem o mica analiza.

Sa zicem ca ai un magazin online. Care vinde, printre altele, "rochii de vara". De altfel acesta este, odata cu venirea sezonului estival, unul din cuvintele tale cheie principale si ai vrea sa iti promovezi oferta pe el. Si vrei, inainte de a trece la "atac", sa afli care iti sunt concurentii pe Google RO. In mod intuitiv, te uiti la rezultatele oferite de motor pe primele pozitii. S-ar zice ca esti singurul magazin online care vinde rochii vara aceasta. De-ar fi si pe piata offline la fel de usor...

Rezultatele oferite pe acest exemplu nu mi se par deloc satisfacatoare. Si pentru a dovedi ca este un fenomen specific pentru RO, am realizat o mica comparatie cu un exemplu asemanator pe .com

Rezultate in SERP Google.ro

Am ales, pentru acest mic test, un cuvant cheie cautat: "rochii vara". De altfel cel mai cautat din categoria sa. Bineinteles, mi se poate reprosa faptul ca nu am ales o varianta care sa arate mai mult intentia de cumparare sau de informare, ceva mai specific. Si voi raspunde ca premisa de la care am pornit in aceasta analiza este experienta utilizatorului. De aceea, am ales sa merg pe cea mai raspandita experienta a utilizatorului de Google atunci cand vine vorba de rochii de vara. In plus, comparatia ramane viabila, atata timp cat voi folosi si pentru Google.com un cuvant la fel de generic.

Asadar, 981.000 de rezultate pe Google.ro, din care pe prima pagina avem urmatoarele tipuri:

- pe primele 2 pozitii: un portal dedicat femeilor, cu articole de recomandari vestimentare si tendinte din categoria Moda
- lista cuprinde alte 4 astfel de portaluri
- un director al celor mai mari producatori de rochii din tara
- un director generalist, cu categoria rochii de vara
- un blog
- si cel mai interesant, o comunitate online, cu o pagina care dateaza din 2009!!!

Cu alte cuvinte, nici un site in prima pagina care sa propuna cumpararea online de rochii de vara. Sau altfel spus: putin peste 12.000 de cautari lunar pe acest cuvant cheie care nu genereaza vanzari online.

Rezultate in SERP Google.com

Trecem la varianta in engleza a cuvantului nostru: summer dresses. Din cele peste 30 de milioane de rezultate afisate, in prima pagina avem:

- 8 magazine online, pentru diverse stiluri si bugete
- un director web
- un ziar online

In plus, pagina afiseaza si rezultatele de pe filtrul Shopping de la Google.


Exista mai multe posibile explicatii pentru diferentele pe care le constatam (ele nu se exclud reciproc):

1. Indexul Google.ro nu este la fel de dezvoltat ca cel pe .com. Nici la nivel de functii, nici la nivelul criteriilor de pozitionare.

2 Industria de e-commerce este slab dezvoltata in Romania. Atat la nivel de oferta, cat si la nivel de promovare SEO.

3. Practica shopping-ului online nu este foarte raspandita in Romania. De unde o lipsa de interes pentru dezvoltarea acestei industrii.

Pare a fi un cerc vicios. Dar este in acelasi timp semnul unui extraordinar potential de dezvoltare in .ro. Atat pentru business-ul online cat si pentru SEO.


Voua cat de pertinente vi se par rezultatele din Google.ro?

P.S.: Promit sa dau de stire cand apar in prima pagina a Google.ro pe cuvantul cheie "rochii vara", in urma acestui articol. :)

Etape SEO - Strategii de cuvinte cheie

Alegerea cuvintelor cheie pentru SEO nu este tocmai o stiinta. Si totusi, ea se poate dovedi a fi un proces complicat si anevoios, mai ales pentru website-urile mari. Iar usurinta in a constitui o strategie de cuvinte cheie care sa functioneze nu vine decat dupa multa practica si multe incercari. De aceea, continui discutia despre keyword research, concentrandu-ma de data aceasta asupra a ceea ce as putea numi "optimizarea listei de cuvinte cheie".

Cuvinte cheie care aduc trafic

Asa cum spuneam intr-un post anterior, felul in care alegem cuvintele cheie pentru SEO va determina dezvoltarea ulterioara a site-ului din punct de vedere al vizibilitatii pe motoarele de cautare si calitatea traficului generat. De obicei, strategia de cuvinte cheie contine un numar finit de cuvinte, alese in functie de continutul/ofertele pe care vrem sa le punem in evidenta in eforturile de promovare online. Definirea unor cuvinte cheie ca obiective in strategia de SEO este importanta si pentru a mai buna trasabilitate si masurare a efectelor actiunilor de SEO in timp.

Cu toate acestea, lista de cuvinte cheie nu ramane decat un etalon, traficul va fi generat in mod natural din mult mai multe surse (cuvinte cheie) decat cele alese drept obiectiv si "lucrate" pe un website. Si spunand natural, ajung si la teoria lui Long Tail Keywords, conform careia cuvintele cheie putin cautate pe motoare (in mod individual) reprezinta (cumulat) mare parte din traficul unui website. Analizand traficul oricui website pe o perioada consistenta de timp, aceeasi repartitie a traficului poate fi observata, de forma:



sursa: www.surchsquad.com

Desi mai putin cautate pe motoarele de cautare, cuvintele long-tail sunt mai specifice si sunt de cele mai multe ori folosite de utilizatori care stiu ce vor si, de ce nu, care sunt pregatiti sa devina clienti. Ele sunt de preferat in SEO, pentru ca aduc conversii si sunt mult mai usor de pozitionat.

Insa la nivel de concepere a unei strategii SEO, in amonte de orice optimizare on-site, a merge pe varianta unei multitudini de cuvinte cheie long-tail nu este de cele mai multe ori suficient. Trecand peste situatiile in care un domeniu de nisa nu are foarte multe (poate deloc) cuvinte cheie long tail (am intalnit asta destul de des pe .ro), ele pun probleme in momentul optimizarii lor on-page, din punct de vedere al coerentei pe care aceste optimizari le ofera continutului unui website.

Cuvinte cheie coerente

Pentru a castiga aceasta coerenta SEO la nivelul intregului website, optimizarile nu trebuie sa vizeze numai landing page-ul unui anumit cuvant cheie ci intreg path-ul (directoare, subdirectoare) de acces la acea pagina. Structura website-ului (conceputa in mod coerent) este un factor important pentru pozitionarea paginilor web luate in mod individual, in special pentru Google. Iar structura informatiei web trebuie sa se reflecte si in strategia de cuvinte cheie.

Acest lucru se traduce prin alegerea de familii semantice care cuprind atat cuvinte cheie generice cat si variantele lor long tail optime. Pentru a continua exemplul din imaginea de mai sus, strategia de cuvinte cheie pentru categoria de pantofi a unui website ar trebui sa mearga de la general la particular creand un "nor de cuvinte cheie" din aceasi familie. De exemplu:

pantofi
vanzare pantofi
pantofi barbati
pantofi sport barbati
vanzare pantofi sport barbati

Optimizarile pe cuvinte cheie de genul acesta functioneaza in 2 sensuri:

- intaresc pozitionarea pe cuvantul cheie long-tail (pentru ca pagina finala de produse este coerenta semantic cu structura care ii precede - categie/subcategorie)
- intaresc pozitionarea pe cuvantul cheie generic (in timp) pentru ca acel cuvant generic este lucrat la nivelul intregii categorii, in mai multe variante sau contexte semantice.

Cuvinte cheie diversificate

Faptul de a urmari structura informationala dintr-un website in constituirea strategiei de cuvite cheie nu condamna procesul de SEO la rigiditate. Dimpotriva, o strategie de cuvinte cheie optima va lua in considerare si diversitatea practicilor pe motoarele de cautare si a obisnuintelor lingvistice. Foloseste expresii sinonime si versiuni ale aceluiasi cuvant cheie (de exemplu singular/ plural) - daca acestea sunt cautate pe motoare - pentru a atrage maximum de trafic dintr-o cautare.

Acest mod de a constitui strategia de cuvinte cheie permite pozitionarea pe o multitudine de cautari, oferind intr-un fel control asupra long-tail-ul generat. Limita pana la care un website suporta aceasta diversitate (si la care ea incepe sa dauneze coerentei si pozitionarii) depinde de la caz la caz si trebuie testat pe fiecare pagina web in parte.

Voi cum procedati atunci cand concepeti o strategie de cuvinte cheie? Care sunt criteriile dupa care va ghidati?

Asteptand parerile voastre, iata cateva din articolele care mi se par cele mai reusite pe acest subiect:

Mai multe despre long tail

Despre long tail cu Avinash Kaushik

Despre cuvinte cheie si structura site-ului

Despre obiectele cuvintelor cheie

[Actualitati SEO] Info SEO de la Matt Cutts - Paris

Pe 26 Mai a avut loc la Paris o Search Conference, la care a participat, pentru o discutie, si Matt Cutts de la Google. Cu aceasta ocazie, el a oferit cateva detalii si sfaturi cu privire la metodele Google pentru SEO, unele dintre ele fiind noi, altele fiind doar confirmari a ceea ce se stia deja.

Voi face aici o mica sinteza a principalelor informatii pe care Matt Cutts le-a oferit, adunate de pe bloguri si site-uri, majoritatea francofone, care au scris despre acest eveniment.

Despre continut

- Google recunoaste diferitele zone ale unei pagini web (header, footer, coloane etc): amplasarea cuvintelor cheie in aceste zone nu face diferenta in pozitionarea paginii (cuvintele cheie sunt tratate la fel oriunde s-ar afla pe pagina); in schimb, proximitatea dintre cuvinte este un factor important in pozitionarea pe diverse expresii

- "Keyword density" are din ce in ce mai putina importanta. Matt Cutts sfatuieste varierea mai multor cuvinte cheie conexe in continutul editorial al unei pagini

- O pagina declasata pentru keyword stuffing nu va afecta performanta intregului site

- Matt Cutts recomanda folosirea de cuvinte cheie importante in categoriile site-ului

- link-urile care se repeta pe mai multe pagini (de exemplu in link footer) vor fi devalorizate (pentru un mai bun impact, personalizati fiecare pagina cu link-uri pertinente)

- Google continua sa evolueze in citirea de Java Scipt-uri, el poate deja citi unele link-uri in Java Script, acestea pot transmite Page Rank

Despre Crawl si Page Rank

- Indexarea ramane un subiect important pentru Google: conform lui Matt Cutts 40% din website-uri nu sunt "crawlabile"

- Crawl-ul Google se face in functie de Page Rank: cu cat un site are PR mai mare cu atat va fi vizitat mai des de roboti

- Trebuie evitata "obsesia backlink-urilor" si concentrarea eforturilor SEO pe Page Rank

- Privind Page Rank, calitatea si nu cantitatea primeaza in cresterea lui

- Update-ul de algoritm intitulat "Mayday", constatat la inceputul lunii mai a fost confirmat: fara prea multe detalii, Cutts spune ca acest update va avea un impact pe cautarile long-tail

- Geolocalizarea este un element important in pozitionarea pe Google: rezultatele din SERP variaza atat in functie de locul in care se afla utilizatorul cat si in functie de TLD si locatia declarata in Webmaster Tools

- Tool-urile de scurtare de URL-uri care folosesc redirectionari 301 pot transmite Page Rank

- Cautarea in SSL (https://www.google.com) nu va fi aplicata by default de Google si va ramane o practica marginala

- Reputatia (acea notiune de Trustrank) devine un element din ce in ce mai important in algoritmul Google. Matt Cutts reia ideile despre "best practice" pentru ati creste reputatia website-ului sau a blogului :

• Fii interesant si amuzant
  
• Ofera un serviciu util
  
• Gaseste o nisa creativa
  
• Publica tutoriale si informatii utile
  
• Publica analize originale
  
• Ofera cod sau software open source
  
• Scrie pe blog sau fa live blogging
  
• Publica liste si topuri
  
• Creaza controverse
  
• Creaza o retea pe Facebook, Twitter etc
  
• Organizeaza conferinte
  
• Fa clipuri de prezentare
  

Pentru mai multe informatii, puteti vizualiza clipul cu Matt Cutts la Search Conference de la Paris. Cum vi se par aceste informatii? Astept parerile voastre in comment-uri.

Etape SEO - Keyword research si alegerea cuvintelor cheie

Gasirea de cuvinte cheie relevante pentru campania SEO a unui website mi se pare cea mai importanta din etapele SEO. Pe langa faptul ca aceste cuvinte cheie reprezinta, in mod simbolic, "materia prima" a acestui proces de promovare pe motoarele de cautare, mi se pare esential de subliniat faptul ca felul in care alegem cuvintele cheie pentru SEO influenteaza cantitatea si calitatea traficului pe care un site il va avea ulterior.

In cele ce urmeaza, as vrea sa discut despre cativa pasi importanti in alegerea de cuvinte cheie pentru SEO.

Ce sunt cuvintele cheie SEO?

Pentru a incepe cu o definitie simpla, cuvintele cheie sunt acele cautari facute de utilizatori pe motoarele de cautare in urma carora pot gasi in paginile de rezultate (SERP) pagini web relevante pentru ceea ce cauta (un raspuns la o intrebare, o solutie la o problema, un produs pe care vor sa-l cumpere).

Pentru TINE, cel care detii un website, cuvintele cheie sunt caile prin care esti gasit, pe motoarele de cautare, de catre publicul tau tinta. De aceea, obiectivul imediat al unei campanii de SEO este sa faca un website vizibil pe motoarele de cautare pe acele cuvinte care pot genera un trafic calificat (potentiali clienti).

Pentru cel care concepe campania de SEO, cuvintele cheie sunt tot atatea obiective de atins : cuvinte cheie care pozitioneaza un website, aduc trafic si in final genereaza conversii. Pentru a atinge aceste scopuri, de unde incepem si cum alegem cuvintele cheie castigatoare?

Cum alegem cuvintele cheie pentru SEO

Pentru mine, primii pasi in depistarea cuvintelor cheie "corecte" sunt:

1. Analiza continutului: ce produse, servicii sau informatii ofera website-ul? In ce fel le ofera? Care este USP-ul (Unique Selling Proposition) sau? Din continutul site-ului (impreuna cu obiectivele de promovare stabilite la inceput) putem extrage o prima lista de cuvinte cheie ca baza pentru dezvoltarea strategiei SEO ulterioare.

2. Volumul de cautari: testarea primelor cuvinte cheie in Google Keyword generator (si alte tool-uri SEO disponibile, cum sunt Wordtracker, Wordstream sau Ispionage ) pentru a vedea care este volumul de cautari lunare pe care fiecare il genereaza. Astfel de tool-uri ofera informatii privind potentialul de trafic al cuvintelor cheie care ne intereseaza, dar mai ales sugestii de cuvinte cheie cautate pe motoarele de cautare: sinonime sau expresii conexe. Acestea sunt uneori mai importante decat cuvintele pe care le imaginam in postura de "proprietar" al ofertei, fiind un element important in cunoasterea comportamentului de cautare al publicului nostru tinta.

3. Volumul concurential: am gasit cuvinte cheie cautate de utilizatori, dar care este concurenta pe ele in motoarele de cautare? Acest indicator este important mai degraba din punct de vedere al orizontului de timp si de efort necesar pentru a pozitiona un cuvant cheie concurential (oarecum simplist spus, cu cat sunt mai multe rezultate in motoare pentru o cautare cu atat un website de la coada SERP-ului va ajunge mai greu in prima pagina). Din punct de vedere SEO, acest nivel concurential este util si in stabilirea KEI (Keyword Effectiveness Index), un indicator care face raportul dintre volumul de cautari si concurenta. Acest indicator nu trebuie totusi folosit in mod automat, fara a lua in considerare calitatea concurentei, prioritatile si obiectivele de marketing etc.

4. Pozitionarea: daca acele cuvinte cheie pe care le-am ales pozitioneaza deja website-ul in motoarele de cautare, e important de stiut. Acele cuvinte cheie reprezinta puncte forte pentru dezvoltarea SEO ulterioara a website-ului. Mai mult decat atat, paginile site-ului pe care acele cuvinte le pozitioneaza deja produc un trafic pe care e bine sa nu-l pierzi alegand alte cuvinte cheie pentru ele. Datele privind traficul pe website ofera informatii despre vizibilitatea acestuia si sugestii de cuvinte cheie, fie ca e vorba de un tool de tracking al traficului sau de Webmater Tools.

Aceste actiuni ofera o imagine de ansamblu al website-ului din punct de vedere al "cererii" pe motoarele de cautare si reprezinta, de ce nu, o etapa de filtrare. Rezulta o lista de cuvinte cheie cu potential de trafic calificat si de vizibilitate.

De cele mai multe ori, pentru acelasi continut si domeniu de activitate, sute de cuvinte cheie pot fi gasite conform criteriilor de mai sus. Importante sunt alegerile strategice pe care le facem pe baza acestora. Atunci, cea mai importanta intrebare devine: cum selectam aceste cuvinte cheie in vederea optimizarii lor on-site?

Voi reveni cu mai multe detalii despre strategii de cuvinte cheie pentru SEO intr-un post urmator. Pana atunci, iata cateva principii dupa care ma ghidez atunci cand fac alegeri intre cuvintele cheie :

1. Alege cuvinte cheie care sunt in concordanta cu continutul si domeniul de activitate al site-ului.

2. Tine cont de obiectivele marketing ale website-ului.

3. Alege cuvinte cheie cu potential mare de trafic dar cat mai specifice.

4. Tine cont de structura site-ului si de felul in care va arata el dupa ce se trece la optimizarea cuvintelor cheie.


Vi s-au parut aceste informatii folositoare? Va invit sa va lasati parerile in comentarii.

Programare vs. Marketing - Ce iti trebuie ca sa fii un bun SEO

De obicei nu imi place sa intru in discutii "deontologice", desi o astfel de discutie este bine venita in orice domeniu de activitate daca vrem sa avem o idee cat de cat clara despre ce facem si ce vrem de la ceilalti sa faca.

In ceea ce priveste activitatea de SEO, exista si va exista intotdeauna o tensiune intre aspectele ei "marketing" si cele "tehnice", tensiune de multe ori inteleasa gresit si de oamenii de marketing si de dezvoltatori. Punctul de vedere al Anei Matei despre dezvoltare web vs. SEO m-a facut sa deschid subiectul.

De ce este aceasta tensiune inteleasa gresit? In principiu, pentru ca "ceea ce stim sa facem noi este intotdeauna mai important decat ceea ce stiu altii".

Desi nu sunt de foarte mult timp in "bransa", nu va puteti imagina de cate ori am vorbit cu oameni de marketing care nu au absolut nici o idee despre ce presupune SEO (desi spun ca site-ul lor e numarul 1 pe Google) si chiar oameni de SEO care nu inteleg sau nu vor sa cunoasca aspectele tehnice ale acestui proces (lucru care este evident un minus).

Pe de alta parte, sunt multi dezvoltatori web si webmasteri care se limiteaza la a fi simpli roboti pentru niste indicatii primite de la "sef" si forumisti pasionati care dezbat fara incetare subiecte de genul "ce a mai facut Google cu URL-urile dinamice" fara sa gandeasca strategic si sa vada imaginea de ansamblu.

Toata frumusetea procesului de SEO vine din aceasta tensiune, DACA ea este gestionata cum trebuie. Pentru ca in SEO ai nevoie si de cunostinte tehnice, si de o viziune marketing, si de experienta in proiecte SEO si de o informare constanta, fara a presupune ca cei care le detin pe unele sunt mai priceputi si mai buni la SEO decat cei care le detin pe celelalte.

Imi place sa cred ca SEO a devenit (sau va deveni) o meserie de sine statatoare. Cu specificitatile si competentele sale proprii. Pana atunci, ar trebui sa vedem dincolo de propria mandrie si sa invatam.

Pentru oamenii de marketing: Doar ca o curiozitate, ati vazut cum arata codul sursa al site-ului vostru? Dezvoltarea web nu e fizica atomica.

Pentru dezvoltatorii web: La urmatorul proiect, incercati sa ganditi "conversii" in loc de "linii de cod"!



Umila parere a unui om care nu e nici
dezvoltator web si nici specialist marketing.

Etape SEO - Audit tehnic

Dupa o lunga pauza (bine meritata) revin cu forte proaspete pentru un nou "sezon" in SEM Playground. S-ar putea sa nu se fi intamplat mare lucru in lumea motoarelor de cautare cat am lipsit: Google a schimbat modul de afisare in paginile de rezultate si a adaugat cateva functii noi in Imagini. Efectele inca sunt de testat si de evaluat.

Pana atunci, am ramas datoare cu ultima parte dintr-o descriere mai ampla a modului de realizare a unui audit de website in vederea unei optimizari SEO, si anume auditul tehnic.

Scopul unui audit tehnic este de a depista acele elemente care franeaza o buna indexare si pozitionare a unui website in motoarele de cautare. Este vorba de acele elemente tehnice sau de structura care pot impiedica paginile web a site-ului sa fie indexate si pozitionate pe motoare.

Va propun o trecere in revista a ceea ce consider a fi cele mai importante elemente care trebuie verificate in vederea unei optimizari SEO:

- Numarul de pagini indexate - Indexarea este prima conditie pentru a fi bine pozitionat si prezent pe motoarele de cautare. Acest lucru se afla simplu cu ajutorul comenzii site:www.nume-site.ro. Daca numarul de pagini indexate pe motoare nu se apropie de numarul de pagini gazduite pe acelasi domeniu, e cazul sa cauti mai departe care sunt cauzele pentru acest fapt si sa remediezi problema (nu te astepta ca indexarea sa se faca pe loc, ea dureaza pana la 1 luna, pana la trecerea robotului in vizita pe site-ul tau. Cu cat esti mai conectat la web prin link-uri cu atat te gaseste mai repede!)

- Accesibilitate la pagina de start - De la blocarea accesului catre site din server si pana la redirectionari si intro-uri de tot felul, sunt numeroase metode prin care un website (chiar daca online) nu este accesibil (sau este greu accesibil) utilizatorilor sai sau motoarelor de cautare. Desi pare ciudat, aceste cazuri nu sunt rare. Ideal din punct de vedere al motoarelor de cautare, alege sa iti configurezi pagina de start direct pe numele de domeniu (si nu pe vreun URL de genul site.ro/ro/cat/sjhdf/index.php) si sa eviti redirectionarile META refresh, Javascript sau 302. Din punct de vedere marketing, a lasa pagina de index ca pagina de pornire nu are nici un fel de utilitate (la fel si pentru motoarele de cautare). De aceea, privilegiaza numele de domeniu in toate link-urile catre Home (si nu dispersa Page Rank-ul site-ului tau facand link-uri si catre pagina de index).

- Forma URL-urilor - tinand tot de accesibilitatea paginilor, forma URL-urilor reprezinta o problema din ce in ce mai mica din punct de vedere al motoarelor de cautare (care au invatat sa citeasca URL-uri din ce in ce mai complicate si complexe - cel putin pe cele dinamice care contin pana la 3 parametri). Din punct de vedere tehnic, URL-urile pot fi citite si deci indexate mai usor daca sunt rescrise cu ajutorul cuvintelor (da, cuvinte lizibile si pentru oameni). Din punct de vedere SEO si marketing, un URL care contine cuvinte cheie care au o semnificatie penru utilizator se bucura de mai multa incredere si de mai mult trafic din partea acestuia.

- Viteza de incarcare a paginilor - devenit un factor de pozitionare extrem de important petru Google, viteza de incarcare a unei pagini web depinde de felul in care a fost construit codul sursa si felul in care sunt folosite diversele resurse pentru afisarea paginii(CSS-uri, scripturi Java trebuie sa fie externalizate, imagini in format nu foarte mare, cod sursa simplu si bine structurat). In vederea imbunatatirii vitezei de incarcare a unei pagini, Google a dezvoltat un tool de testare online: Page Speed.

- Continut duplicat - asa cum indica si numele sau, continutul duplicat se produce atunci cand exista pagini web cu URL-uri diferite care prezinta continut asemanator, situatie penalizata de motoarele de cautare prin dezindexare. Google a gasit metode de a trata efectele continului duplicat(creat in special de URL-uri dinamice cu parametri diferiti), facand alegerea unei singure versiuni pe care sa o indexeze. Dar daca va intereseaza si pozitionarea pe alte motoare de cautare, veti fi interesati sa scapati de acest risc al continutului duplicat, care poate aparea la 2 nivele: la nivelul numelui de domeniu (cu sau fara www, cele 2 versiuni sunt connsiderate a fi site-uri diferite - rezolvati problema facand o redirectionare de server 301 de pe una spre cealalta) si la nivelul header-ului din codul sursa (motoarele de cautare afiseaza in paginile de rezultate doar titlul si descrierea unui URL, in momentul in care toate paginile unui site are acelasi titlu si descriere, motorul de cautare le va considera surse identice si nu va afisa decat unul sau cateva dintre ele - rezolvarea se face prin crearea de titluri si descrieri diferite pentru paginile site-ului)

- Arhitectura site-ului - un website SEO-friendly se recunoaste dupa tehnologia folosita la construirea lui (E doar o aplicatie viu colorata in Flash, cateva Frame-uri sau foloseste numai link-uri in Javascript? Poti sa renunti la ideea de a-l aduce pe locul 1 in Google) dar si din felul in care se navigheaza in interiorul lui (principiile SEO enuntate de Google stipuleaza in primul rand o experienta utila si placuta pentru utilizator). De la regula celor 3 clic-uri (maximum de clic-uri pe care un utilizator le face in mod optimal pana la ajunge la informatia dorita) pana la crearea de cai de navigare fluide in interiorul site-ului care sa ajute utilizatorul sa gaseasca cu usurinta ceea ce cauta (link-uri informative), creati o arhitectura de website coerenta si care sa ofere informatii utile utilizatorului.

- Analiza codului sursa - Validarea codului sursa, in conformitate cu normele W3C, este esentiala pentru a asigura o lectura corecta a website-ului de catre robotii motoarelor de cautare. Acest lucru este valabil in special la nivelul Doctype-ului (prima linie din orice fisier web care este o declaratie a tipului de fisier - limbajul si comenzile din codul sursa trebuie sa fie in conformitate cu tipul de document declarat). Puteti verifica orice pagina web cu ajutorul tool-ului de verificare W3C.

- Adresa IP si tip de server : locul geografic in care este amplasat serverul site-ului poate afecta performanta lui pe motoarele de cautare. E de preferat ca site-ul sa fie localizat in aceeasi tara ca si piata de online pe care activeaza (motoarele de cautare tind sa favorizeze astfel de site-uri din motive de proximitate). Cu ajutorul whois.domaintools.com puteti afla acest lucru, precum si daca site-ul imparte serverul cu alte site-uri (este de preferat ca site-ul sa se afle pe un server dedicat, cum acest lucru nu se imtampla, incercati macar sa evitati "the bad neighborhood").

- Sitemap si Robots.txt - 2 metode prin care se poate imbunatati indexarea unui website, dand indicatii motoarelor de cautare despre paginile pe care website-ul le are si care sunt acelea dintre ele care nu se vor a fi indexate.

- Redirectionari si link-uri moarte - redirectionarile de orice fel, in afara de cele permanente (cod 301) nu sunt privite cu incredere de motoarele de cautare si de aceea nu sunt recomandate (aceasta practica a redirectionarilor este uneori indispensabila, mai ales in cazurile de schimbare a unui website sau de migrare a acestuia spre un alt nume de domeniu - in astfel de cazuri, istoricul de pozitionare a vechilor pagini poate fi in parte salvat si transferat noilor pagini prin folosirea de redirectionari 301, chiar daca Google anunta recent ca nici macar acestea nu transmit Page Rank). Link-urile moarte (link-uri care nu mai sunt de actualitate, trimitand spre pagini care nu mai exista) sunt interpretate ca semne de invechire si de iesire din uz a unui website (ele nu sunt pertinente si deci de nerecomandat utilizatorilor), iar la nivel macro acestea pot afecta pozitionarea globala a site-ului.

- Pagina de eroare (cod 404) - aceasta pagina se afiseaza in momentul in care utilizatorul intra pe un link mort sau tasteaza gresit un URL. Ea este importanta pentru ca poate ajuta utilizatorul sa-si continue vizita pe site (dar si motoarele de cautare, care parasesc o pagina de eroare si nu fac crawl intregului site) daca este configurata sa afiseze un link catre home page sau chiar intreaga pagina de pornire a site-ului.

Aceasta lista nu este exhaustiva iar un audit tehnic cu adevarat util va urmari problemele specifice fiecarui site.

Va multumesc pentru ca ati urmarit tot acest "cearceaf". Ce alte elemente tehnice urmariti in timpul unui audit pentru SEO si care vi se par cele mai importante ? Astept raspunsurile si parerile voastre in comentarii.

SEO in imagini

Se spune ca "o imagine valoreaza cat o mie de cuvinte". Acest lucru se poate aplica si in SEO, ca in cazul oricarui domeniu in care concepte complet necunoscute pentru unii sunt greu de explicat sau iau foarte mult timp pentru a fi intelese.

Pentru cei care vor sa inteleaga mai bine elementele esentiale ale procesului de SEO sau vor pur si simplu o sinteza, am dat astazi peste o imagine bine realizata care rezuma principalele puncte si chestiuni legate de SEO:

- Cum functioneaza cautarea pe motoarele de cautare
- Importanta arhitecturii informatiei pentru SEO
- Optimizarea on-page (unde apar cuvintele cheie)
- Link building (sau cum promovam un website pe Internet)
- Care sunt cele mai eficiente sau importante tactici de SEO
- De ce sunt importante retelele de socializare pentru SEO
- Avantajele SEO fata de PPC (Pay per Click) - link-uri sponsorizate

Sursa: Datadial.net

SEO tool - analiza concurentiala pe motoarele de cautare

A face SEO fara ustensilele necesare e ca si cum te-ai duce la lupta fara armele potrivite. Tool-urile pentru SEO sunt numeroase, gratuite sau cu bani, si vin sub diverse forme: toolbar si add-on pentru diversele browsere existente (Mozilla, Internet Explorer, Chrome), aplicatii online, dar si aplicatii pentru PC.

Pentru ca o lista exhaustiva ar fi mult prea lunga, voi incerca sa ofer informatii despre tool-urile folositoare pentru fiecare din etapele SEO pe care le voi prezenta.

Si pentru ca intr-un post anterior vorbeam despre analiza concurentilor in momentul in care facem evaluarea vizibilitatii unui website in vederea pregatirii unui plan de actiune SEO, vreau sa va prezint 2 tool-uri care ofera informatii pretioase in acest sens.

Important de stiut: cele 2 tool-uri in varianta lor free ofera functionalitati limitate, pentru a accesa informatiile complete e nevoie de inscrierea la un abonament (versiunea Pro). Chiar si asa, cele 2 tool-uri sunt utile pentru a avea o imagine sintetica si rapida asupra contextului concurential in care un website se situeaza. Pe baza acestei imagini se poate apoi merge pe o analiza mai amanuntita.

WhoIcompete.com

Whoicompete.com este un tool online dezvoltat foarte recent. El a fost anuntat intr-un articol de pe blogul Daily SEO Tip acum 2 zile si am fost curioasa sa-l incerc tocmai pentru ca nu exista foarte multe tool-uri SEO de analiza concurentiala la ora actuala pe Internet.

Tool-ul este foarte usor de folosit, necesitand crearea unui cont de user in prealabil. Apoi este de ajuns sa completati cuvintele cheie pe care vreti sa faceti analiza, tara care va intereseaza si numarul de pagini de rezultate pe care vreti sa vedeti rezultatele (pentru versiunea free, aplicatia nu functioneaza decat pentru prima pagina de rezultate, ceea ce intereseaza pe cei mai multi dintre noi). In schimb, un avantaj il reprezinta faptul ca rezultatele pot fi exportate in format .csv pentru a fi prelucrate offline.

Am realizat un test pe 5 cuvinte cheie care tin de domeniul SEO, selectand ca tara Romania:



Ceea ce este important de retinut in cazul acestui tool este faptul ca rezultatele vor fi diferite de ceea ce putem vedea pe google.ro de exemplu, de la un IP localizat in Romania (La modul general, rezultatele pe motoarele de cautare variaza in functie de locatia IP-ului utilizatorului de internet, dar si de IP-ul la care se afla website-ul pe care il cautam). Creatorii WhoIcompete.com atentioneaza faptul ca serverele lor se afla in USA. Dupa o verificare a rezultatelor introduse pentru Romania, tool-ul pare sa ofere rezultatele din Google.com cu preferintele de limba setate pe romana.

Cu toate aceste restrictii, obtinem in doar cateva secunde informatii pretioase despre cele mai bine pozitionate site-uri pe cuvintele cheie care ne intereseaza.



Imaginea de mai sus prezinta lista de rezultate, care contine urmatoarele informatii :
- numele de domeniu
- numarul de aparitii in prima pagina de rezultate (overlaps)
- Page Rank
- Alexa Rank
- Yahoo links
- Pagini indexate
- Rubrica Detalii - va deschide o noua fereastra in care aflati exact cuvantele cheie pe care domeniul este pozitionat, pozitia si URL-ul corespondent, Page Rank-ul si Alexa Rank-ul paginii.



Acest tool SEO de analiza a concurentei are avantajul ca este rapid si ofera o imagine de ansamblu asupra celor mai bune domenii pe anumite cuvinte cheie. Pornind de la aceasta lista puteti vedea care sunt intr-adevar concurentii cu care intrati in competitie pe motoarele de cautare, cat de numerosi si de puternici sunt ei (in termeni de prezenta pe cuvintele cheie respective).

SEMrush

SEMrush este tot o aplicatie online, cu functionalitati limitate pentru versiunea gratuita. Puteti obtine informatii concurentiale in functie de un anumit website, un URL sau in functie de un anumit cuvant cheie. Pentru a lucra cu aplicatia e de ajuns sa completati casuta de cautare (alegand Domain, Keyword sau URL) si localizarea pe care doriti informatii (mai multe obtiuni disponibile: US, UK, RU, DE, FR sau ES).



Analiza in functie de numele de domeniu. Mai jos un exemplu de raport realizat pentru un site francez din domeniul inmobiliar.



In comparatie cu tool-ul prezentat mai sus, SEMrush ofera informatii mult mai detaliate: in afara de principalii concurenti pe motoarele de cautare, mai exista informatii despre cuvintele cheie pe care domeniul respectiv este pozitionat, pozitia fiecaruia, cuvinte cheie folosite in Adwords, posibile site-uri pe care se pot plasa anunturi publicitare sau cu care se pot face parteneriate.

Analiza in functie de un cuvant cheie. Iata cum arata un raport pentru un cuvant cheie mai general "SEO marketing", pentru US.



Tool-ul prezinta informatii aproape complete atat pentru partea de SEO cat si pentru Adwords pentru cuvantul cheie respectiv:
- volum de cautare si trenduri de cautare, expresii care contin cuvantul cheie, cuvinte cheie conexe, primele 20 de pozitii din motoarele de cautare si URL-ul pozitionat
- CPC-ul (Cost per click) si competitia in Adwords, site-uri care apar la link-uri sponsorizate pentru cuvantul cheie respectiv.

Tool-ul prezinta avantajul de a oferi o analiza mult mai detaliata dupa cum spuneam, in special pentru cei interesati si de Adwords. Singurul dezavantaj pe care l-am gasit este faptul ca nu prea ofera informatii despre site-urile de pe RO.


Sper ca aceste 2 tool-uri sa va fie de folos. Nu uitati ca rolul lor este de a va pune la dispozitie intr-o mariera eficienta informatii SEO. Este apoi rolul vostru sa interpretati aceste informatii si sa luati decizii pe baza lor.

Ati folosit pana acum aceste tool-uri SEO? Daca da, vi se par utile? Cunoasteti si alte asemenea tool-uri de analiza a concurentei?

Povestea lui Page Rank

Citind ieri un articol de pe Search Engine Journal intitulat Beginners's Guide to Link Metrics, am descoperit un document cu valoare aproape istorica si o lectura cel putin interesanta pentru toti cei interesati de SEO. Este vorba despre versiunea prescurtata a lucrarii de doctorat a lui Sergey Brin si Lawrence Page, fondatorii Google. Lucrarea se intitula The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine si trata evident despre un motor de cautare aflat inca in faza de cercetare, pe numele lui Google. Ma voi folosi de aceasta descoperire pentru a va prezenta povestea lui Page Rank (sau eticheta sub care se ascunde tot demersul de optimizare off-site al unui website).

Daca nu esti absolvent de Automatica si sisteme de informaţii, lucrarea te va pierde cu siguranţă la un anumit punct. La modul intuitiv este probabil cea mai clara descriere a felului in care functioneaza Google ca motor de cautare, a arhitecturii sale si a principiilor pe care a fost construit initial.

Ceea ce mi se pare fascinant este felul in care aceasta lucrare scoate in evidenta un lucru foarte simplu: felul in care Google a revolutionat web search-ul. Pentru a spune varianta scurta, inainte de existenta Google, paginile web erau ierarhizate exclusiv in functie de continutul lor. Rezultatele de pe motoarele de cautare existente erau astfel foarte heterogene si nu intotdeauna cele mai utile. Noutatea introdusa de cei 2 de la Google a fost folosirea Page Rank-ului si a link-urilor hypertext dintre paginile web ca elemente de ierarhizare a rezultatelor.

Page Rank

Asa cum se explica in lucrare, intr-un mediu atat de lipsit de control cum este WWW-ul, informatiile exterioare unei pagini web sunt de mare importanta in evaluarea si tratarea acesteia pe un motor de cautare. Astfel de informatii exterioare sunt: reputatia sursei de informatii, frecventa continutului nou, calitatea, popularitatea si utilizarea unui continut web, referintele care se fac la el.

Page Rank (a carui denumire vine de la fondatorul sau Lawrence Page) este un indicator de calitate a unei pagini web, ca o nota (pe o scara de la 1 la 10) data unei pagini web in urma analizei structurii de link-uri in care aceasta pagina se situeaza. Sau cum explica cei de la Google, Page Rank este o "masura a fortei de citare" a unei anumite pagini web. Cu cat o pagina are un continut de calitate si util celor care folosesc Internetul, ea va fi reluata, citata si folosita ca referinta in alte pagini de internet. Astfel Page Rank-ul unei pagini va depinde de numarul de link-uri pe care le primeste de la alte site-uri (backlink-uri).

In formula sa de calcul, algoritmul Page Rank-ul se arata putin mai detaliat:

- nu toate backlink-urile sunt tratate la fel. Page Rank-ul unei pagini web este o functie a Page Rank-ului paginilor care o citeaza (trimit link catre ea). Cu cat sursele de backlink-uri ale unei pagini sunt mai populare (Page Rank mai mare) cu atat Page Rank-ul paginii de destinatie va fi mai important. In alta ordine de idei, un link venit de pe o sursa de incredere valoreaza mai mult decat o multitudine de backlink-uri de pe site-uri care au notorietate minima (Page Rank mic).

- valoarea unui backlink venit de pe o pagina A este ponderat de numarul de link-uri externe pe care aceasta le are. Cu alte cuvinte, valoarea unui backlink catre o pagina web se diminueaza cu numarul de link-uri prezente pe pagina A. O pagina isi imparte in mod egal Page Rank-ul intre link-urile pe care le are.

La fel de intuitiv, cei 2 de la Google explica Page Rank in felul urmator:

PageRank can be thought of as a model of user behavior. We assume there is a "random surfer" who is
given a web page at random and keeps clicking on links, never hitting "back" but eventually gets bored
and starts on another random page. The probability that the random surfer visits a page is its PageRank.

Acesta era modelul de functionare a Page Rank-ului in momentul crearii Google. Din 1998 si pana astazi lucrurile s-au mai schimbat, si asta tot datorita imensului succes pe care Page Rank-ul l-a castigat. Obtinerea de link-uri de calitate a devenit o parte importanta din procesul de SEO a unui website. Schimbul de link-uri, achizitonarea de link-uri si inscrierea automata in directoare web sunt doar cateva din aspectele mai putin pozitive pe care acest fenomen le-a generat.

Intr-un post urmator voi reveni cu informatii despre cum se poate realiza o strategie de linkbuilding corecta in mediul online actual.

Pana atunci spuneti-mi ce parere aveti despre aceasta poveste descoperita in lucrarea de conceptie a motorului de cautare gigant Google.

Etape SEO - Evaluarea vizibilitatii

Imaginati-va aceasta evaluare ca o analiza SWOT pentru SEO.

Evaluarea vizibilitatii pe Internet urmareste urmatoarele elemente:

- care sunt cuvintele-cheie pe care un site este deja pozitionat si care ii aduc trafic (pentru aceste informatii puteti folosi tool-uri de tracking al cuvintelor-cheie, tool-uri de analiza SEO a continutului si tool-uri de tracking al traficului).
- care ii sunt concurentii pe acele cuvinte cheie (puteti afla acesti concurenti cautand manual pe motoarele de cautare acele site-uri care se afla in primele pozitii in cautari sau puteti folosi tool-uri special concepute pentru a afisa datele competitorilor)
- care este vechimea site-ului pe Internet (fiind un element pozitiv in pozitionarea pe motoarele de cautare, varsta unui website poate face orice actiune de SEO mai usoara sau mai dificila)
- gradul de notorietate in mediul online (este dat in mod general de elementele de mai sus: pozitionare pe cuvintele-cheie si nivel de trafic, si in particular de numarul de link-uri primite de pe alte site-uri, directoare web si retele sociale si de Page Rank-ul domeniului).

Aceasta evaluare este importanta pentru cel putin 2 aspecte:

- arata care este starea actuala a site-ului in termeni de vizibilitate si potentialul sau. Este practic materia prima cu care se va lucra in campania de SEO. O buna notorietate pe Internet si cuvintele-cheie pe care site-ul este deja pozitionat sunt avantaje si pot fi exploatate in promovarea ulterioara. Slabiciunile si lipsurile vor fi tratate ca prioritare si incluse in actiunile de SEO.

- SEO este un proces pe termen mediu-lung. Rezultatele lui se obtin greu si pot fi repede distruse cu alte modificari aduse unui website. De aceea este important de stiut ceea ce trebuie modificat fara a deteriora efortul depus anterior.

Voi reveni intr-un post ulterior cu detalii legate de tool-uri SEO bune de folosit in evaluarea vizibilitatii unui website precum si in realizarea audit-ului tehnic.

Daca aceste informatii vi s-au parut utile sau daca aveti intrebari, nu ezitati sa imi lasati parerea voastra in comentarii.

Etape SEO - Audit website

Orice proces de SEO incepe cu un audit amanuntit al website-ului in cauza: din punct de vedere economic, tehnic si al vizibilitatii pe Internet. Voi incerca in urmatoarele posturi sa fac o lista a celor mai importante elemente ce trebuie avute in vedere la inceputul campaniei SEO. Acestea sunt necesare nu numai in trasarea directiilor de actiune in cadrul optimizarii site-ului ci pot fi de mare ajutor si in stabilirea unor obiective online pe termen mediu si lung pentru cineva care vrea sa porneasca o afacere online.

Auditul de marketing

O evaluarea economica a unui website ajuta la stabilirea unor obiective clare de dezvoltare ulterioara a site-ului, atat din punct de vedere al continutului cat si al formatarii acestui continut. Cele mai importante intrebari la care trebuie sa raspunda un audit marketing, in vederea crearii unei strategii SEO, sunt:

- Care este obiectivul principal al site-ului? Vanzari, o baza de clienti, brand awearness, prezentarea unei firme, crearea unei comunitati online?

- Care este oferta site-ului? Poate fi vorba de o oferta de produse si servicii ca in cazul unui magazin online sau al unui site de prezentare, sau de o oferta informationala (articole pe anumite teme, sfaturi si bune practici, documente de specialitate, divertisment online, notorietatea unui brand etc.) In functie de obiectivul si oferta unui site se stabilesc acele actiuni care sunt asteptate din partea utilizatorilor si care vor fi promovate prin intermediul site-ului (cumpararea unui produs, completarea unui formular de contact, inscrierea la un newsletter, descarcarea unui fisier de pe site etc.). Se pot stabili astfel indicatori de performanta ai site-ului si se poate urmari in timp masura in care un site este sau nu profitabil.

O intrebare subsidiara acesteia este ce anume dintr-o oferta trebuie promovat cu prioritate prin intermediul website-ului. Ca in cazul unui magazin online care ofera o mare varietate de produse, sau in cazul unei firme care ofera mai multe categorii de produse, se poate face o alegere strategica de a promova sau de a pune in evidenta numai o parte din oferta. In cazul unui brand puternic, se poate construi cate un site pentru fiecare serviciu in parte. Dar aceasta alegere se poate face si la nivelul campaniei de SEO. Astfel se poate insista pe anumite cuvinte cheie mai mult decat pe altele la fel de reprezentative pentru site. (o alegere care evident poate fluctua in timp in functie de promotii de exemplu)

- Care este publicul tinta? Cunoasterea publicului caruia i se adreseaza un site va influenta in mod direct felul in care sunt alese cuvintele cheie (publicul tinta se poate regasi printre cuvintele-cheie: ca in exemplul "curatenie pentru firme") dar mai ales felul in care se dezvolta continutul site-ului in cadrul campaniei de SEO (un continut creat special pentru SEO va trebui sa respecte clasica regula a adaptarii mesajului la publicul caruia se adreseaza).

- Care este concurenta? Cunoasterea mediului concurential este foarte important, mai ales pe motoarele de cautare, unde un website se lupta pentru vizibilitate nu numai cu concurentii sai directi de pe o piata anume dar se lupta cu toti acei concurenti care ajung sa fie bine pozitionati pe motoarele de cautare. De exemplu: un magazin care comercializeaza calculatoare si componente PC in Bucuresti concureaza pe piata reala cu cele mai cunoscute magazine de gen din Bucuresti si, in mod restrans, cu magazinele care se afla in acelasi cartier sau centru comercial. Pe motoarele de cautare, el va concura cu toate acele magazine online care ofera aceleasi produse ca si el, magazine din toata tara si de toate taliile. Singurul criteriu concurential pe motoarele de cautare este felul in care aceste magazine reusesc se se pozitioneze in paginile de rezultate, pe anumite cuvinte cheie. Cunoasterea concurentilor pe motoarele de cautare ne ajuta sa analizam felul in care acestia se pozitioneaza si sa ajustam campania de SEO la aceasta concurenta.

Acestea sunt doar cateva din intrebarile la care e bine sa avem raspunsuri inainte de a incepe campania SEO, si asta pentru ca timpul si energia depusa in efortul de optimizare sa duca la rezultate bune.

Voi reveni in posturile urmatoare cu alte elemente referitoare la auditul unui website - I etapa intr-o campanie de SEO.

Daca aceste informatii vi s-au parut folositoare sau daca aveti intrebari, nu ezitati sa lasati un comentariu mai jos.

Principii SEO - ce trebuie sa stii inainte de a incepe

O campanie de SEO, a carui obiectiv direct este cresterea vizibilitatii unui site pe motoarele de cautare, este un proces cu cateva etape si actiuni bine definite. Dar lucrul cel mai dificil poate in legatura cu SEO nu este neaparat sa inveti aceste actiuni (fie ele tehnice sau de copywriting) ci sa nu pierzi niciodata din vedere faptul ca orice actiune de SEO se supune unei strategii de marketing.

Cu alte cuvinte, SEO este o parte integranta a unui proces de marketing online, si acesta la randul sau se subordoneaza unor obiective care tin de promovarea unui brand, de cresterea vanzarilor si a cifrei de afaceri, de cresterea portofoliului de clienti.

Principiile pe care se fundamenteaza orice campanie de SEO nu sunt neaparat de ordin tehnic (asa cum SEO nu este o stiinta exacta ci mai degraba o arta), ele sunt principii de business si de marketing.

Voi incerca sa explic mai jos care mi se par cele mai importante principii care trebuie avute in vedere atunci cand vrem sa incepem promovarea unui website pe Internet:

1. "Content is king" - este probabil prima si cea mai celebra fraza din industria de SEO, predicata intens de Google. Ea rezuma in 3 cuvinte cea mai buna strategie pe care oricine business o poate avea - online sau nu - si anume oferirea de servicii, bunuri informationale, produse de calitate, care sa aduca un plus celor care le cumpara. Pentru SEO acest principiu inseamna sa oferi un continut web de calitate, avand ca obiectiv atragerea de utilizatori interesati de ceea ce oferi si nu doar primul loc in Google.

2. "Know your users" - este un principiu fundamental in marketing, si ceea ce in marketing online se numeste mai nou UX (user experience). Cunoasterea utilizatorului (a consumatorului) este esentiala pentru a putea determina cu mai mare precizie cui te adresezi, cine este consumatorul tau, ce nevoi, ce obiceiuri si ce interese are. In stransa legatura cu primul principiu enuntat, aceasta cunoastere iti va permite sa ii oferi consumatorului tau serviciile de care are nevoie, in felul in care lui ii place. Acest principiu SEO se refera atat la design, la modul de structurare a informatiei pe website cat si la modul in care asiguri o navigare usoara si placuta a Internautului pe site-ul tau.

3 "Know your business" - este principiul care probabil este cel mai adesea uitat sau ignorat de un specialist SEO, pentru ca el nu intervine direct in felul in care reusim sa pozitionam un site pe motoarele de cautare. Dar oricat de multe cuvinte cheie contine site-ul tau, oricat de multe pagini are indexate in Google sau oricat de repede te afli in prima pagina de rezultate, nu uita niciodata motivul pentru care vrei sa fii primul pe motoarele de cautare.

Orice strategie de SEO ar trebui sa inceapa de la un set de obiective de business, sa fie construita si adaptata ofertei pe care site-ul o propune, orice ajustare in campania de SEO si orice efort de imbunatatire a vizibilitatii de Internet ar trebui sa vizeze acele obiective de business initiale. De aceea este important ca aceste obiective sa fie clar enuntate, sa cunosti avantajele concurentiale pe care le oferi, sa stii care iti este concurenta, sa stii cand si cum sa oferi mai mult si sa investesti in propia afacere.

Urmand firul acestei idei este de asemenea important de mentionat ceea ce poate fi formulat ca un al 4-lea principiu obligatoriu in promovarea pe internet:

4. "Think internet" - nu face din motoarele de cautare singura ta sursa de bani, in consecinta, nu face din SEO singura ta sursa de promovare online. SEO nu este decat o stea in marea constelatie a WWW iar orice actiune de SEO trebuie completata si sustinuta de multe alte metode de promovare (de la retelele sociale la marketing-ul traditional), in concordanta cu obiectivele site-ului.

Avand mereu in minte aceste 4 principii, orice campanie de SEO se poate desfasura in conditii optime. Nu mai e nevoie decat de capacitatea de a corela aceste principii cu actiunile SEO. Cu mai multe informatii despre actiunile SEO voi reveni intr-un articol viitor.

Google Reader Play - Google ne invită la joacă

Aşa cum ne-a obişnuit in ultimul an, Google a lansat o noua aplicaţie web care continuă mult discutatul trend al căutarilor personalizate pe web. Google Reader Play îşi doreşte să fie o noua metoda de a căuta şi de a citi lucruri interesante pe Internet, într-o manieră originala şi mult mai dinamica vizual. Aşa cum declară cei de la Google, aceasta noua aplicaţie nu urmăreşte să înlocuiască Google Reader, ci aduce pur si simplu o noua perspectivă asupra căutării online:

In essense, Reader Play is a different view of Reader. It's designed to be a fun and easy way to browse interesting items.

Reader Play a fost lansat saptamana trecuta, pe 10 martie, şi este încă în stadiul de experiment. Acest serviciu ar putea interesa în special pe utilizatorii de Google Reader. Bănuiesc că este, de altfel, targetul lor principal, având in vedere felul în care am descoperit acest serviciu, şi anume printr-un anunţ pe pagina mea de Google Reader:



În aceasta optică, orice acţiune făcuta pe interfaţa de Play apare în Google Reader şi în Buzz, în cazul în care există conexiunea setată între cele două aplicaţii.

Google Reader Play poate fi însa folosit şi de utilizatorii de Internet care nu obişnuiesc să intre pe Reader. Noua aplicaţie poate fi accesată de oricine la adresa respectivă dar nu pot fi folosite funcţiile de personalizare puse la dispoziţie in mod normal de Reader: Add star, Like si Share.

Asta nu va împiedica insă să intraţi şi să vedeţi daca vă place. Eu l-am testat puţin şi am adunat câteva observaţii.

Ceea ce impresionează, de la început, la noua aplicaţie Google Reader Play este interfaţa: o grafică bine lucrată şi o organizare a informaţiei complet diferita de ceea ce Google ne-a oferit până acum. Nici unul din binecunoscutele semne ale brand-ului Google nu se afişează în pagina aplicaţiei. Nici “modul text” cu care Google ne-a obişnuit.



Aceasta structură pune în evidenţă imaginile şi clipurile video, în detrimentul textului. In acest scop, imaginile se afişează automat în mod full-screen iar clipurile rulează automat în momentul afişării.

La prima vedere, a fost greu să-mi dau seama că era vorba de un agregator de actualităţi. Reader Play are mai degrabă aspectul unei platforme de photo sharing. Apoi daca iţi dai interesul să afli de unde provine imaginea respectiva, descoperi şi lista de feed a utilizatorului si poţi accesa şi site-ul de origine.

Ceea ce este şi mai greu de “digerat” este algoritmul după care afişările sunt alese în Google Reader Play. Am înţeles că el funcţionează ca modului de Recomandări din Reader: în funcţie de popularitatea pe care un articol o are pe Internet şi în funcţie de istoricul articolelor cotate cu Like în propriul cont de Reader. Este un mod de a aduce în faţa utilizatorului cele mai populare articole de pe net şi în acelasi timp de a-i oferi rezultate personalizate fără prea mult efort.

Să sperăm că ele vor intra în funcţiune şi pe Reader Play, pentru ca nu am reuşit sa văd aşa ceva de la prima utilizare. Doar o serie de imagini haioase, unele interesante, pe diverse subiecte, fără nici un fel de relevanţă pentru mine ca utilizator. Până îşi va pune la punct pertinenţa rezultatelor, Play va reprezenta o rampă de popularitate pentru multe site-uri. Aşa se întâmpla cu postul de mai jos, care a adus proprietarului său un boost nemaipomenit de popularite doar pentru că apare de 5 zile în Google Play, aşa cum declara chiar el pe site-ul său.



Vouă ce impresie vă lasă Google Play? Va fi noua modă în materie de căutare online sau este doar un gadget?