[Actualitati SEO] Info SEO de la Matt Cutts - Paris

Pe 26 Mai a avut loc la Paris o Search Conference, la care a participat, pentru o discutie, si Matt Cutts de la Google. Cu aceasta ocazie, el a oferit cateva detalii si sfaturi cu privire la metodele Google pentru SEO, unele dintre ele fiind noi, altele fiind doar confirmari a ceea ce se stia deja.

Voi face aici o mica sinteza a principalelor informatii pe care Matt Cutts le-a oferit, adunate de pe bloguri si site-uri, majoritatea francofone, care au scris despre acest eveniment.

Despre continut

- Google recunoaste diferitele zone ale unei pagini web (header, footer, coloane etc): amplasarea cuvintelor cheie in aceste zone nu face diferenta in pozitionarea paginii (cuvintele cheie sunt tratate la fel oriunde s-ar afla pe pagina); in schimb, proximitatea dintre cuvinte este un factor important in pozitionarea pe diverse expresii

- "Keyword density" are din ce in ce mai putina importanta. Matt Cutts sfatuieste varierea mai multor cuvinte cheie conexe in continutul editorial al unei pagini

- O pagina declasata pentru keyword stuffing nu va afecta performanta intregului site

- Matt Cutts recomanda folosirea de cuvinte cheie importante in categoriile site-ului

- link-urile care se repeta pe mai multe pagini (de exemplu in link footer) vor fi devalorizate (pentru un mai bun impact, personalizati fiecare pagina cu link-uri pertinente)

- Google continua sa evolueze in citirea de Java Scipt-uri, el poate deja citi unele link-uri in Java Script, acestea pot transmite Page Rank

Despre Crawl si Page Rank

- Indexarea ramane un subiect important pentru Google: conform lui Matt Cutts 40% din website-uri nu sunt "crawlabile"

- Crawl-ul Google se face in functie de Page Rank: cu cat un site are PR mai mare cu atat va fi vizitat mai des de roboti

- Trebuie evitata "obsesia backlink-urilor" si concentrarea eforturilor SEO pe Page Rank

- Privind Page Rank, calitatea si nu cantitatea primeaza in cresterea lui

- Update-ul de algoritm intitulat "Mayday", constatat la inceputul lunii mai a fost confirmat: fara prea multe detalii, Cutts spune ca acest update va avea un impact pe cautarile long-tail

- Geolocalizarea este un element important in pozitionarea pe Google: rezultatele din SERP variaza atat in functie de locul in care se afla utilizatorul cat si in functie de TLD si locatia declarata in Webmaster Tools

- Tool-urile de scurtare de URL-uri care folosesc redirectionari 301 pot transmite Page Rank

- Cautarea in SSL (https://www.google.com) nu va fi aplicata by default de Google si va ramane o practica marginala

- Reputatia (acea notiune de Trustrank) devine un element din ce in ce mai important in algoritmul Google. Matt Cutts reia ideile despre "best practice" pentru ati creste reputatia website-ului sau a blogului :

• Fii interesant si amuzant
  
• Ofera un serviciu util
  
• Gaseste o nisa creativa
  
• Publica tutoriale si informatii utile
  
• Publica analize originale
  
• Ofera cod sau software open source
  
• Scrie pe blog sau fa live blogging
  
• Publica liste si topuri
  
• Creaza controverse
  
• Creaza o retea pe Facebook, Twitter etc
  
• Organizeaza conferinte
  
• Fa clipuri de prezentare
  

Pentru mai multe informatii, puteti vizualiza clipul cu Matt Cutts la Search Conference de la Paris. Cum vi se par aceste informatii? Astept parerile voastre in comment-uri.

Etape SEO - Keyword research si alegerea cuvintelor cheie

Gasirea de cuvinte cheie relevante pentru campania SEO a unui website mi se pare cea mai importanta din etapele SEO. Pe langa faptul ca aceste cuvinte cheie reprezinta, in mod simbolic, "materia prima" a acestui proces de promovare pe motoarele de cautare, mi se pare esential de subliniat faptul ca felul in care alegem cuvintele cheie pentru SEO influenteaza cantitatea si calitatea traficului pe care un site il va avea ulterior.

In cele ce urmeaza, as vrea sa discut despre cativa pasi importanti in alegerea de cuvinte cheie pentru SEO.

Ce sunt cuvintele cheie SEO?

Pentru a incepe cu o definitie simpla, cuvintele cheie sunt acele cautari facute de utilizatori pe motoarele de cautare in urma carora pot gasi in paginile de rezultate (SERP) pagini web relevante pentru ceea ce cauta (un raspuns la o intrebare, o solutie la o problema, un produs pe care vor sa-l cumpere).

Pentru TINE, cel care detii un website, cuvintele cheie sunt caile prin care esti gasit, pe motoarele de cautare, de catre publicul tau tinta. De aceea, obiectivul imediat al unei campanii de SEO este sa faca un website vizibil pe motoarele de cautare pe acele cuvinte care pot genera un trafic calificat (potentiali clienti).

Pentru cel care concepe campania de SEO, cuvintele cheie sunt tot atatea obiective de atins : cuvinte cheie care pozitioneaza un website, aduc trafic si in final genereaza conversii. Pentru a atinge aceste scopuri, de unde incepem si cum alegem cuvintele cheie castigatoare?

Cum alegem cuvintele cheie pentru SEO

Pentru mine, primii pasi in depistarea cuvintelor cheie "corecte" sunt:

1. Analiza continutului: ce produse, servicii sau informatii ofera website-ul? In ce fel le ofera? Care este USP-ul (Unique Selling Proposition) sau? Din continutul site-ului (impreuna cu obiectivele de promovare stabilite la inceput) putem extrage o prima lista de cuvinte cheie ca baza pentru dezvoltarea strategiei SEO ulterioare.

2. Volumul de cautari: testarea primelor cuvinte cheie in Google Keyword generator (si alte tool-uri SEO disponibile, cum sunt Wordtracker, Wordstream sau Ispionage ) pentru a vedea care este volumul de cautari lunare pe care fiecare il genereaza. Astfel de tool-uri ofera informatii privind potentialul de trafic al cuvintelor cheie care ne intereseaza, dar mai ales sugestii de cuvinte cheie cautate pe motoarele de cautare: sinonime sau expresii conexe. Acestea sunt uneori mai importante decat cuvintele pe care le imaginam in postura de "proprietar" al ofertei, fiind un element important in cunoasterea comportamentului de cautare al publicului nostru tinta.

3. Volumul concurential: am gasit cuvinte cheie cautate de utilizatori, dar care este concurenta pe ele in motoarele de cautare? Acest indicator este important mai degraba din punct de vedere al orizontului de timp si de efort necesar pentru a pozitiona un cuvant cheie concurential (oarecum simplist spus, cu cat sunt mai multe rezultate in motoare pentru o cautare cu atat un website de la coada SERP-ului va ajunge mai greu in prima pagina). Din punct de vedere SEO, acest nivel concurential este util si in stabilirea KEI (Keyword Effectiveness Index), un indicator care face raportul dintre volumul de cautari si concurenta. Acest indicator nu trebuie totusi folosit in mod automat, fara a lua in considerare calitatea concurentei, prioritatile si obiectivele de marketing etc.

4. Pozitionarea: daca acele cuvinte cheie pe care le-am ales pozitioneaza deja website-ul in motoarele de cautare, e important de stiut. Acele cuvinte cheie reprezinta puncte forte pentru dezvoltarea SEO ulterioara a website-ului. Mai mult decat atat, paginile site-ului pe care acele cuvinte le pozitioneaza deja produc un trafic pe care e bine sa nu-l pierzi alegand alte cuvinte cheie pentru ele. Datele privind traficul pe website ofera informatii despre vizibilitatea acestuia si sugestii de cuvinte cheie, fie ca e vorba de un tool de tracking al traficului sau de Webmater Tools.

Aceste actiuni ofera o imagine de ansamblu al website-ului din punct de vedere al "cererii" pe motoarele de cautare si reprezinta, de ce nu, o etapa de filtrare. Rezulta o lista de cuvinte cheie cu potential de trafic calificat si de vizibilitate.

De cele mai multe ori, pentru acelasi continut si domeniu de activitate, sute de cuvinte cheie pot fi gasite conform criteriilor de mai sus. Importante sunt alegerile strategice pe care le facem pe baza acestora. Atunci, cea mai importanta intrebare devine: cum selectam aceste cuvinte cheie in vederea optimizarii lor on-site?

Voi reveni cu mai multe detalii despre strategii de cuvinte cheie pentru SEO intr-un post urmator. Pana atunci, iata cateva principii dupa care ma ghidez atunci cand fac alegeri intre cuvintele cheie :

1. Alege cuvinte cheie care sunt in concordanta cu continutul si domeniul de activitate al site-ului.

2. Tine cont de obiectivele marketing ale website-ului.

3. Alege cuvinte cheie cu potential mare de trafic dar cat mai specifice.

4. Tine cont de structura site-ului si de felul in care va arata el dupa ce se trece la optimizarea cuvintelor cheie.


Vi s-au parut aceste informatii folositoare? Va invit sa va lasati parerile in comentarii.

Programare vs. Marketing - Ce iti trebuie ca sa fii un bun SEO

De obicei nu imi place sa intru in discutii "deontologice", desi o astfel de discutie este bine venita in orice domeniu de activitate daca vrem sa avem o idee cat de cat clara despre ce facem si ce vrem de la ceilalti sa faca.

In ceea ce priveste activitatea de SEO, exista si va exista intotdeauna o tensiune intre aspectele ei "marketing" si cele "tehnice", tensiune de multe ori inteleasa gresit si de oamenii de marketing si de dezvoltatori. Punctul de vedere al Anei Matei despre dezvoltare web vs. SEO m-a facut sa deschid subiectul.

De ce este aceasta tensiune inteleasa gresit? In principiu, pentru ca "ceea ce stim sa facem noi este intotdeauna mai important decat ceea ce stiu altii".

Desi nu sunt de foarte mult timp in "bransa", nu va puteti imagina de cate ori am vorbit cu oameni de marketing care nu au absolut nici o idee despre ce presupune SEO (desi spun ca site-ul lor e numarul 1 pe Google) si chiar oameni de SEO care nu inteleg sau nu vor sa cunoasca aspectele tehnice ale acestui proces (lucru care este evident un minus).

Pe de alta parte, sunt multi dezvoltatori web si webmasteri care se limiteaza la a fi simpli roboti pentru niste indicatii primite de la "sef" si forumisti pasionati care dezbat fara incetare subiecte de genul "ce a mai facut Google cu URL-urile dinamice" fara sa gandeasca strategic si sa vada imaginea de ansamblu.

Toata frumusetea procesului de SEO vine din aceasta tensiune, DACA ea este gestionata cum trebuie. Pentru ca in SEO ai nevoie si de cunostinte tehnice, si de o viziune marketing, si de experienta in proiecte SEO si de o informare constanta, fara a presupune ca cei care le detin pe unele sunt mai priceputi si mai buni la SEO decat cei care le detin pe celelalte.

Imi place sa cred ca SEO a devenit (sau va deveni) o meserie de sine statatoare. Cu specificitatile si competentele sale proprii. Pana atunci, ar trebui sa vedem dincolo de propria mandrie si sa invatam.

Pentru oamenii de marketing: Doar ca o curiozitate, ati vazut cum arata codul sursa al site-ului vostru? Dezvoltarea web nu e fizica atomica.

Pentru dezvoltatorii web: La urmatorul proiect, incercati sa ganditi "conversii" in loc de "linii de cod"!



Umila parere a unui om care nu e nici
dezvoltator web si nici specialist marketing.

Etape SEO - Audit tehnic

Dupa o lunga pauza (bine meritata) revin cu forte proaspete pentru un nou "sezon" in SEM Playground. S-ar putea sa nu se fi intamplat mare lucru in lumea motoarelor de cautare cat am lipsit: Google a schimbat modul de afisare in paginile de rezultate si a adaugat cateva functii noi in Imagini. Efectele inca sunt de testat si de evaluat.

Pana atunci, am ramas datoare cu ultima parte dintr-o descriere mai ampla a modului de realizare a unui audit de website in vederea unei optimizari SEO, si anume auditul tehnic.

Scopul unui audit tehnic este de a depista acele elemente care franeaza o buna indexare si pozitionare a unui website in motoarele de cautare. Este vorba de acele elemente tehnice sau de structura care pot impiedica paginile web a site-ului sa fie indexate si pozitionate pe motoare.

Va propun o trecere in revista a ceea ce consider a fi cele mai importante elemente care trebuie verificate in vederea unei optimizari SEO:

- Numarul de pagini indexate - Indexarea este prima conditie pentru a fi bine pozitionat si prezent pe motoarele de cautare. Acest lucru se afla simplu cu ajutorul comenzii site:www.nume-site.ro. Daca numarul de pagini indexate pe motoare nu se apropie de numarul de pagini gazduite pe acelasi domeniu, e cazul sa cauti mai departe care sunt cauzele pentru acest fapt si sa remediezi problema (nu te astepta ca indexarea sa se faca pe loc, ea dureaza pana la 1 luna, pana la trecerea robotului in vizita pe site-ul tau. Cu cat esti mai conectat la web prin link-uri cu atat te gaseste mai repede!)

- Accesibilitate la pagina de start - De la blocarea accesului catre site din server si pana la redirectionari si intro-uri de tot felul, sunt numeroase metode prin care un website (chiar daca online) nu este accesibil (sau este greu accesibil) utilizatorilor sai sau motoarelor de cautare. Desi pare ciudat, aceste cazuri nu sunt rare. Ideal din punct de vedere al motoarelor de cautare, alege sa iti configurezi pagina de start direct pe numele de domeniu (si nu pe vreun URL de genul site.ro/ro/cat/sjhdf/index.php) si sa eviti redirectionarile META refresh, Javascript sau 302. Din punct de vedere marketing, a lasa pagina de index ca pagina de pornire nu are nici un fel de utilitate (la fel si pentru motoarele de cautare). De aceea, privilegiaza numele de domeniu in toate link-urile catre Home (si nu dispersa Page Rank-ul site-ului tau facand link-uri si catre pagina de index).

- Forma URL-urilor - tinand tot de accesibilitatea paginilor, forma URL-urilor reprezinta o problema din ce in ce mai mica din punct de vedere al motoarelor de cautare (care au invatat sa citeasca URL-uri din ce in ce mai complicate si complexe - cel putin pe cele dinamice care contin pana la 3 parametri). Din punct de vedere tehnic, URL-urile pot fi citite si deci indexate mai usor daca sunt rescrise cu ajutorul cuvintelor (da, cuvinte lizibile si pentru oameni). Din punct de vedere SEO si marketing, un URL care contine cuvinte cheie care au o semnificatie penru utilizator se bucura de mai multa incredere si de mai mult trafic din partea acestuia.

- Viteza de incarcare a paginilor - devenit un factor de pozitionare extrem de important petru Google, viteza de incarcare a unei pagini web depinde de felul in care a fost construit codul sursa si felul in care sunt folosite diversele resurse pentru afisarea paginii(CSS-uri, scripturi Java trebuie sa fie externalizate, imagini in format nu foarte mare, cod sursa simplu si bine structurat). In vederea imbunatatirii vitezei de incarcare a unei pagini, Google a dezvoltat un tool de testare online: Page Speed.

- Continut duplicat - asa cum indica si numele sau, continutul duplicat se produce atunci cand exista pagini web cu URL-uri diferite care prezinta continut asemanator, situatie penalizata de motoarele de cautare prin dezindexare. Google a gasit metode de a trata efectele continului duplicat(creat in special de URL-uri dinamice cu parametri diferiti), facand alegerea unei singure versiuni pe care sa o indexeze. Dar daca va intereseaza si pozitionarea pe alte motoare de cautare, veti fi interesati sa scapati de acest risc al continutului duplicat, care poate aparea la 2 nivele: la nivelul numelui de domeniu (cu sau fara www, cele 2 versiuni sunt connsiderate a fi site-uri diferite - rezolvati problema facand o redirectionare de server 301 de pe una spre cealalta) si la nivelul header-ului din codul sursa (motoarele de cautare afiseaza in paginile de rezultate doar titlul si descrierea unui URL, in momentul in care toate paginile unui site are acelasi titlu si descriere, motorul de cautare le va considera surse identice si nu va afisa decat unul sau cateva dintre ele - rezolvarea se face prin crearea de titluri si descrieri diferite pentru paginile site-ului)

- Arhitectura site-ului - un website SEO-friendly se recunoaste dupa tehnologia folosita la construirea lui (E doar o aplicatie viu colorata in Flash, cateva Frame-uri sau foloseste numai link-uri in Javascript? Poti sa renunti la ideea de a-l aduce pe locul 1 in Google) dar si din felul in care se navigheaza in interiorul lui (principiile SEO enuntate de Google stipuleaza in primul rand o experienta utila si placuta pentru utilizator). De la regula celor 3 clic-uri (maximum de clic-uri pe care un utilizator le face in mod optimal pana la ajunge la informatia dorita) pana la crearea de cai de navigare fluide in interiorul site-ului care sa ajute utilizatorul sa gaseasca cu usurinta ceea ce cauta (link-uri informative), creati o arhitectura de website coerenta si care sa ofere informatii utile utilizatorului.

- Analiza codului sursa - Validarea codului sursa, in conformitate cu normele W3C, este esentiala pentru a asigura o lectura corecta a website-ului de catre robotii motoarelor de cautare. Acest lucru este valabil in special la nivelul Doctype-ului (prima linie din orice fisier web care este o declaratie a tipului de fisier - limbajul si comenzile din codul sursa trebuie sa fie in conformitate cu tipul de document declarat). Puteti verifica orice pagina web cu ajutorul tool-ului de verificare W3C.

- Adresa IP si tip de server : locul geografic in care este amplasat serverul site-ului poate afecta performanta lui pe motoarele de cautare. E de preferat ca site-ul sa fie localizat in aceeasi tara ca si piata de online pe care activeaza (motoarele de cautare tind sa favorizeze astfel de site-uri din motive de proximitate). Cu ajutorul whois.domaintools.com puteti afla acest lucru, precum si daca site-ul imparte serverul cu alte site-uri (este de preferat ca site-ul sa se afle pe un server dedicat, cum acest lucru nu se imtampla, incercati macar sa evitati "the bad neighborhood").

- Sitemap si Robots.txt - 2 metode prin care se poate imbunatati indexarea unui website, dand indicatii motoarelor de cautare despre paginile pe care website-ul le are si care sunt acelea dintre ele care nu se vor a fi indexate.

- Redirectionari si link-uri moarte - redirectionarile de orice fel, in afara de cele permanente (cod 301) nu sunt privite cu incredere de motoarele de cautare si de aceea nu sunt recomandate (aceasta practica a redirectionarilor este uneori indispensabila, mai ales in cazurile de schimbare a unui website sau de migrare a acestuia spre un alt nume de domeniu - in astfel de cazuri, istoricul de pozitionare a vechilor pagini poate fi in parte salvat si transferat noilor pagini prin folosirea de redirectionari 301, chiar daca Google anunta recent ca nici macar acestea nu transmit Page Rank). Link-urile moarte (link-uri care nu mai sunt de actualitate, trimitand spre pagini care nu mai exista) sunt interpretate ca semne de invechire si de iesire din uz a unui website (ele nu sunt pertinente si deci de nerecomandat utilizatorilor), iar la nivel macro acestea pot afecta pozitionarea globala a site-ului.

- Pagina de eroare (cod 404) - aceasta pagina se afiseaza in momentul in care utilizatorul intra pe un link mort sau tasteaza gresit un URL. Ea este importanta pentru ca poate ajuta utilizatorul sa-si continue vizita pe site (dar si motoarele de cautare, care parasesc o pagina de eroare si nu fac crawl intregului site) daca este configurata sa afiseze un link catre home page sau chiar intreaga pagina de pornire a site-ului.

Aceasta lista nu este exhaustiva iar un audit tehnic cu adevarat util va urmari problemele specifice fiecarui site.

Va multumesc pentru ca ati urmarit tot acest "cearceaf". Ce alte elemente tehnice urmariti in timpul unui audit pentru SEO si care vi se par cele mai importante ? Astept raspunsurile si parerile voastre in comentarii.