28 iunie 2010

Optimizarea SEO on-page

Luand in calcul ultimele evolutii ale motoarelor de cautare si a trendurilor de pe online (personalizarea rezultatelor, Universal Search, social web, real-time Search etc.), optimizarea SEO on-page a ajuns sa reprezinte doar o mica parte din procesul de SEO al unui website.

Spunand acest lucru, nu sustin totusi ca putem sari peste aceasta etapa, esentiala de altfel, in cadrul unei campanii SEO.

Ce inseamna SEO on-page


Optimizarea on-page este una din actiunile fundamentale de SEO. Ea consta in prelucrarea paginilor web cu ajutorul cuvintelor cheie alese, la nivelul acelor elemente care pot fi citite si analizate de motoarele de cautare.

La modul sintetic, prelucrarea cuvintelor cheie in cadrul optimizarii on-page se face in urmatoarele elemente:

- denumirea URL-urilor
- META tag-uri (in special Title)
- structura de navigare (link-uri interne: meniu de navigare, breadcrumbs, in-text links)
- continut editorial (in special in tag-urile de heading H1-H6)
- denumirea imaginilor (daca pentru website-ul tau acestea sunt importante)

Principii de actiune in optimizarea SEO on-page


Exista o fraza care mie imi place foarte mult cand vine vorba de SEO on-page: "Orice actiune de SEO on-page BUNA ar trebui sa treaca neaobservata in ochii utilizatorului". Pornind de la aceasta deviza, putem formula 3 principii de actiune cand vine vorba de SEO on-page :

1. Oarecum retoric, dar voi mentiona totusi: nu folosi continut ascuns doar pentru a fi bine pozitionat pe motoarele de cautare. Desi sunt practici de black hat SEO care te pot ajuta sa urci in SERP, nu e o strategie care iti va asigura trafic si clienti pe termen lung.

2. Nu iti umple pana la refuz paginile web de cuvinte cheie fara noima (aici ma refer atat la continutul textual, cat si la titlul si descrierea paginii, atributele TITLE si ALT ale imaginilor si link-urilor). Scrie continut editorial de calitate, tinand cont de cuvintele cheie SEO.

3. Limiteaza numarul de link-uri interne la acele link-uri folositoare pentru navigarea utilizatorului pe site-ul tau. Cu alte cuvinte, nu iti umple paginile de link-uri, mizeaza pe un meniu de navigare coerent si renunta la footer-ul de link-uri optimizate (Google acorda acestor link-uri mai putina importanta decat in trecut)

5 elemente esentiale in optimizarea on-page


In trecut s-a pus mult pret in SEO pe concepte de tipul densitatea cuvintelor cheie in corpul unei pagini web, optimizarea META tag-ului Description si a atributelor imaginilor si link-urilor (ALT si TITLE). Pe masura ce search marketing-ul a devenit mai complex, aceste elemente si-au pierdut din valoare (direct proportional cu locul pe care aceste elemente il ocupa in algoritmii motoarelor de cautare). Atunci, ce mai conteaza din tot ceea ce inseamna optimizarea on-page?

Pentru mine, aceasta ar fi lista scurta a optimizarilor on-page :

1. URL-uri descriptive, nu foarte lungi, care sa reflecte structura site-ului si care sa ofere indicii utilizatorului despre informatia continuta pe pagina web respectiva
2. Titlul paginii concis si descriptiv, continand cuvantul cheie pe care ai targetat pagina web respectiva.
3. Continut editorial bine structurat, continand cuvinte cheie, in special in tag-urile de heading (titlu, subtitlu etc.)
4. Link-uri interne plasate pe cuvinte cheie, de preferat in interiorul continutului textual, care sa ofere utilizatorului mai multe informatii despre produsele si serviciile tale.


Voi cum realizati optimizarea on-page? Despre care din aceste elemente ati dori sa cititi mai multe informatii? Astept parerile voastre in comment.





24 iunie 2010

Cum gasesc cele mai potrivite cuvinte cheie pentru paginile mele?

Asadar, am ajuns in etapa in care trebuie sa optimizam paginile unui website. Cum se face SEO on-page si care sunt cele mai importante locuri in care trebuie sa lucram cuvintele cheie?

Voi incerca sa raspund la aceste intrebari facand o sinteza a celor mai importanti pasi de urmat atunci cand facem optimizarea on-page a unui website. In acest post voi vorbi de o etapa preliminara optimizarii propriu-zise: targetarea paginilor pentru anumite cuvinte cheie.

Impartirea cuvintelor cheie SEO


Este ideal ca orice plan de actiune on-page sa inceapa cu targetarea principalelor pagini ale website-ului pentru anumite cuvinte cheie. Daca in momentul conceperii strategiei SEO s-a avut in vedere structura site-ului si tematica paginilor, aceasta targetare nu ar trebui sa puna probleme. Fiecarei pagini ii va reveni cuvantul (sau grupul de cuvinte cheie similare/sinonime) care este cel mai reprezentativ pentru continutul existent al paginii si care poate fi lucrat in mod natural in pagina.

Exista insa si cazuri de proiecte online care nu au nici un mesaj foarte clar despre serviciile pe care le ofera (sau daca au bine definite niste mesaje, ele nu sunt adaptate cererii de pe motoarele de cautare) si nici continut textual pe pagini, care sa exprime acest mesaj. In astfel de cazuri, optimizarea on-page presupune o modelare a continutului existent al unui website sau chiar restructurarea informatiei prin crearea de noi pagini sau categorii.

Solutii pentru o impartire optima a cuvintelor cheie SEO


- Organizati cuvintele cheie pe tematici sau familii semantice. In acelasi loc notati principalele rubrici si sub-rubrici ale website-ului. Faceti o corespondenta intre URL-uri si cuvinte cheie, dupa criteriul pertinentei si a coerentei dintre cele 2.

- Daca nu sunteti siguri ca un cuvant cheie este cel mai potrivit pentru optimizarea pe o anumita pagina, faceti o verificare a vizibilitatii website-ului pe cuvintele cheie din strategia de SEO. Un astfel de raport va ofera informatii despre URL-urile deja pozitionate si cuvintele cheie corespunzatoare acestor pozitionari.

- In cazul in care pentru o pagina se pot lucra mai multe cuvinte cheie, puteti opta pentru optimizarea lor impreuna in continului paginii (daca acesta va permite) sau puteti alege sa puneti in evidenta acel cuvant cheie mai cautat si mai concurential.

- Pentru a evita concurenta interna (competitia mai multor pagini ale unui website pe aceleasi cuvinte cheie, numita si canibalizare), este de evitat folosirea aceluiasi cuvant cheie pentru optimizarea on-page a unor pagini diferite. Pentru website-urile cu o structura mai bogata, se poate merge pe varianta optimizarii aceluiasi cuvant cheie pe mai multe pagini de acelasi tip (de exemplu fisele de produs dintr-o anumita subcategorie), avand grija in acelasi timp ca optimizarea sa se faca in context (folosirea cuvantului cheie in expresii diferite), facilitand astfel si pozitionarea pe long-tail.

Ati intampinat vreodata dificultati in alegerea paginilor pentru optimizarea anumitor cuvinte cheie? Astept parerile voastre in comment.





22 iunie 2010

5 extensii SEO in Google Chrome

Desi nu mi-am creat inca un obicei din a-l folosi, imi place Google Chrome. Si imi plac mai ales extensiile SEO disponibile pentru acest browser, in primul rand pentru ca sunt mai bine organizate si se afiseaza mult mai sintetic si mai placut vizual (in comparatie cu add-on-urile de la Firefox).

Instalarea extensiilor SEO pentru Chrome


Instalarea extensiilor se face foarte usor mergand la pagina dedicata lor sau navigand pana la pagina de gestionare a extensiilor din toolbar-ul Google Chrome (coltul dreapta sus al browser-ului)



In pagina de cautare a extensiilor puteti da un search doar pentru acele extensii care va intereseaza. La cautarea dupa cuvantul SEO, se afiseaza 33 de rezultate, ceea ce inseamna 33 de extensii SEO, toate foarte usor de instalat si disponibile in acelasi toolbar. Comod nu-i asa? Numarul lor total depaseste lejer 5000, dar ma voi rezuma la cele care ne ajuta in activitatile noastre de SEO.

Toate extensiile pentru Google Chrome instalate pot fi apoi accesibile din bara de navigare in felul urmator:



Ce extensii SEO folosesc in Google Chrome


Multe din aceste extensii ofera aproape acelesi informatii (in special la capitolul Page Rank, Alexa Rank etc.). Eu am facut o sortare in functie de popularitate si de numarul de utilizatori. E posibil ca unele din acestea sa va fie cunoscute si din Mozilla Firefox.

Asadar, un TOP 5 al celor mai utile extensii SEO pentru mine ar fi:

1. SEOQuake - este deasemenea unul din cele mai cunoscute toolbar-uri SEO pentru Firefox. Functionalitati:
- SEObar (afiseaza informatii SEO despre o pagina web atunci cand aceasta este deschisa in browser sau cand se afiseaza in SERP, aceste informatii se refera la: pagini indexate si link-uri externe pe Google, Yahoo si Bing, Page Rank, Alexa Rank, SEMRush Rank, Domain Age, link-uri interne si scurtaturi catre Whois, Keyword Density tool, codul sursa). Acest toolbar poate ingreuna, atat vizual cat si la viteza de incarcare, pagina. Eu nu il folosesc decat atunci cand am nevoie.
- tool de comparare a link-urilor interne si externe pentru mai multe domenii
- functie de semnalare a link-urilor care se afla in Nofollow



2. Chrome SEO - ofera un tabel sintetic cu informatii despre pagini indexate, backlink-uri si alti indicatori de trafic si de popularitate (Alexa Rank, Compete Rank, Quantcast, SEMRush, site-uri de bookmarking) precum si informatii despre statusul HTTP, cache, sitemap si Robots.txt, localizarea serverului si DNS. Aceasta extensie mi se pare foarte utila atunci cand facem verificari rapide sau rapoarte care necesita date comparative exacte.



3. META SEO inspector - are ca functionalitate principala afisarea intr-o casuta in josul paginii a principalelor elemente SEO din header: titlu, descriere,keywords, tag-uri de verificare de la Webmaster Tools, scripturi si frame-uri etc.
Informatiile se pot afisa si intr-un nou tab, fiind mult mai usor de copiat si de folosit offline. Extensia ofera deasemenea multe link-uri catre tool-uri online utile pentru SEO, unele deja mentionate mai sus, altele mai putin cunoscute cum ar fi: Keyword density Analyzer de la WMtips.com, Serversiders.com, BackTweets sau Copyscape.



4. SEO Site Tools - cumuleaza intr-o singura fereastra diversele elemente prezente in extensiile de mai sus, combinand elementele SEO externe (indicatori si prezenta pe Social Media) cu elemente SEO din pagina, informatii despre server si recomandari pentru ameliorarea acestora. Daca aveti nevoie sa analizati starea unei pagini din punct de vedere SEO in doar cateva minute, acest tool este cel mai folositor.



5. SEO SERP - este o extensie care permite aflarea rapida a pozitionarii in SERP-ul Google a mai multor website-uri, pe acelasi cuvant cheie. Limita acestei extensii este absenta Google.ro din lista motoarelor pe care se poate efectua cautarea. In schimb, pentru cei care au nevoie de Google.com de exemplu, extensia poate fi foarte utila, salvand mult timp pentru cautari punctuale de pozitionari pe cuvinte cheie.



Voi mai mentiona aici si Firebug care se afiseaza si functioneaza exact ca pentru Firefox, cu precizarea ca este accesibil tot din meniul din bara de navigare a browser-ului, dar si Woorank, o aplicatie online care efectueaza o verificare rapida a unui domeniu din punct de vedere SEO (oferind in cateva secunde un raport complet pentru SEO on-site si off-site - unul din cele mai bune tool-uri din punctul meu de vedere) si care are in Google Ghrome o extensie dedicata.


Ce alte extensii SEO pentru Google Chrome folositi si vi se par utile? Astept parerile voastre in comment.





15 iunie 2010

SEO tool: cum sa afli varsta unui domeniu

Varsta unui domeniu este un criteriu de pozitionare luat in considerare de motoarele de cautare si care este de multe ori neglijat, atat de detinatorii de website-uri cat si de cei care fac SEO.

De ce trebuie sa stiu varsta domeniului?


Varsta unui domeniu este un criteriu de incredere in ochii robotilor. Cu cat un website are mai multa vechime pe www cu atat el este mai bine vazut. (Desi nu se stie cu precizie ponderea acestui element in algoritmii motoarelor de cautare)

Cu ce ma ajuta sa stiu aceasta informatie? In principiu ea este folositoare in determinarea contextului concurential in care evolueaza un website. In cadrul unei analize concurentiale, varsta domeniilor concurente (impreuna cu strategiile lor de optimizare) iti arata cat iti va fi de greu sa evoluezi pe cuvintele cheie comune.

Stiind tipul website-urilor cu care te confrunti pe motoarele de cautare te ajuta sa iti construiesti o strategie SEO mai buna.. si mai realista!

Cum aflu varsta unui domeniu?


Sa presupunem ca te-am convins, sau cel putin te-am facut curios, sa afli varsta domeniului tau si a concurentilor tai. Unde trebuie sa te uiti?

Pentru ca nici eu nu le-am adunat niciodata sub aceeasi palarie si pentru ca ieri am pierdut timp cautand cel mai bun tool, mai ales pentru domenii de pe .RO, iata cateva solutii, prezentate sintetic in cele ce urmeaza. Daca iti sunt folositoare, nu uita sa le salvezi la Bookmarks in browser-ul tau.

Whois Domaintools
, poate cel mai cunoscut si complet site cu informatii despre nume de domenii si serverele lor, printre care si arhiva fiecarui domeniu (prima mentiune pentru un nume de domeniu puteti gasi la categoria Whois Record).


Netcraft este un tool care ofera mai multe informatii despre un domeniu, de tipul: adresa IP si locatia serverului, varsta domeniului (Date first seen), DNS admin etc. E de ajuns sa introduceti numele de domeniu cautat in casuta de cautare din stanga sus de pe prima pagina.

Wayback Machine este un motor de cautare a arhivelor web in functie de numele de domeniu. Tool-ul nu va da o data precisa, dar va puteti da seama de vechimea site-ului in functie de primele fisiere arhivate acolo.

ALTERNATIV, puteti folosi un tool care va ofera cumulat datele de pe cele 2 tool-uri mentionate mai sus. Rapid Search Metrics ofera o suita de tool-uri gratuite de SEO direct pe web si mi s-a parut cel mai decent tool pentru aflarea vartei unui domeniu, atat prin viteza de raspuns, faptul ca a dat cele mai putine erori dupa mai multe teste cu site-uri de pe .RO si cumuleaza informatiile de pe Necraft si Wayback Machine (disponibile printr-un singur click).


Cum vi se par aceste tool-uri? Mai cunoasteti si altele? Va invit sa va impartasiti parerile in comment-uri.





3 iunie 2010

Cat de pertinente sunt rezultatele Google.RO

De cate ori nu ati observat rezultate putin pertinente in paginile de rezultate de la Google.ro?

Astazi am dat peste mai multe astfel de exemple, ceea ce m-a facut sa-mi aduc aminte de cat de dezorganizat este, la prima vedere, SERP-ul romanesc si de cat de greu imi este uneori sa gasesc mai mult de 2 surse de informatii pertinente atunci cand fac o cautare. Asadar, sa facem o mica analiza.

Sa zicem ca ai un magazin online. Care vinde, printre altele, "rochii de vara". De altfel acesta este, odata cu venirea sezonului estival, unul din cuvintele tale cheie principale si ai vrea sa iti promovezi oferta pe el. Si vrei, inainte de a trece la "atac", sa afli care iti sunt concurentii pe Google RO. In mod intuitiv, te uiti la rezultatele oferite de motor pe primele pozitii. S-ar zice ca esti singurul magazin online care vinde rochii vara aceasta. De-ar fi si pe piata offline la fel de usor...

Rezultatele oferite pe acest exemplu nu mi se par deloc satisfacatoare. Si pentru a dovedi ca este un fenomen specific pentru RO, am realizat o mica comparatie cu un exemplu asemanator pe .com

Rezultate in SERP Google.ro


Am ales, pentru acest mic test, un cuvant cheie cautat: "rochii vara". De altfel cel mai cautat din categoria sa. Bineinteles, mi se poate reprosa faptul ca nu am ales o varianta care sa arate mai mult intentia de cumparare sau de informare, ceva mai specific. Si voi raspunde ca premisa de la care am pornit in aceasta analiza este experienta utilizatorului. De aceea, am ales sa merg pe cea mai raspandita experienta a utilizatorului de Google atunci cand vine vorba de rochii de vara. In plus, comparatia ramane viabila, atata timp cat voi folosi si pentru Google.com un cuvant la fel de generic.

Asadar, 981.000 de rezultate pe Google.ro, din care pe prima pagina avem urmatoarele tipuri:

- pe primele 2 pozitii: un portal dedicat femeilor, cu articole de recomandari vestimentare si tendinte din categoria Moda
- lista cuprinde alte 4 astfel de portaluri
- un director al celor mai mari producatori de rochii din tara
- un director generalist, cu categoria rochii de vara
- un blog
- si cel mai interesant, o comunitate online, cu o pagina care dateaza din 2009!!!

Cu alte cuvinte, nici un site in prima pagina care sa propuna cumpararea online de rochii de vara. Sau altfel spus: putin peste 12.000 de cautari lunar pe acest cuvant cheie care nu genereaza vanzari online.

Rezultate in SERP Google.com


Trecem la varianta in engleza a cuvantului nostru: summer dresses. Din cele peste 30 de milioane de rezultate afisate, in prima pagina avem:

- 8 magazine online, pentru diverse stiluri si bugete
- un director web
- un ziar online

In plus, pagina afiseaza si rezultatele de pe filtrul Shopping de la Google.


Exista mai multe posibile explicatii pentru diferentele pe care le constatam (ele nu se exclud reciproc):

1. Indexul Google.ro nu este la fel de dezvoltat ca cel pe .com. Nici la nivel de functii, nici la nivelul criteriilor de pozitionare.

2 Industria de e-commerce este slab dezvoltata in Romania. Atat la nivel de oferta, cat si la nivel de promovare SEO.

3. Practica shopping-ului online nu este foarte raspandita in Romania. De unde o lipsa de interes pentru dezvoltarea acestei industrii.


Pare a fi un cerc vicios. Dar este in acelasi timp semnul unui extraordinar potential de dezvoltare in .ro. Atat pentru business-ul online cat si pentru SEO.


Voua cat de pertinente vi se par rezultatele din Google.ro?


P.S.: Promit sa dau de stire cand apar in prima pagina a Google.ro pe cuvantul cheie "rochii vara", in urma acestui articol. :)





1 iunie 2010

Etape SEO - Strategii de cuvinte cheie

Alegerea cuvintelor cheie pentru SEO nu este tocmai o stiinta. Si totusi, ea se poate dovedi a fi un proces complicat si anevoios, mai ales pentru website-urile mari. Iar usurinta in a constitui o strategie de cuvinte cheie care sa functioneze nu vine decat dupa multa practica si multe incercari. De aceea, continui discutia despre keyword research, concentrandu-ma de data aceasta asupra a ceea ce as putea numi "optimizarea listei de cuvinte cheie".

Cuvinte cheie care aduc trafic


Asa cum spuneam intr-un post anterior, felul in care alegem cuvintele cheie pentru SEO va determina dezvoltarea ulterioara a site-ului din punct de vedere al vizibilitatii pe motoarele de cautare si calitatea traficului generat. De obicei, strategia de cuvinte cheie contine un numar finit de cuvinte, alese in functie de continutul/ofertele pe care vrem sa le punem in evidenta in eforturile de promovare online. Definirea unor cuvinte cheie ca obiective in strategia de SEO este importanta si pentru a mai buna trasabilitate si masurare a efectelor actiunilor de SEO in timp.

Cu toate acestea, lista de cuvinte cheie nu ramane decat un etalon, traficul va fi generat in mod natural din mult mai multe surse (cuvinte cheie) decat cele alese drept obiectiv si "lucrate" pe un website. Si spunand natural, ajung si la teoria lui Long Tail Keywords, conform careia cuvintele cheie putin cautate pe motoare (in mod individual) reprezinta (cumulat) mare parte din traficul unui website. Analizand traficul oricui website pe o perioada consistenta de timp, aceeasi repartitie a traficului poate fi observata, de forma:



sursa: www.surchsquad.com

Desi mai putin cautate pe motoarele de cautare, cuvintele long-tail sunt mai specifice si sunt de cele mai multe ori folosite de utilizatori care stiu ce vor si, de ce nu, care sunt pregatiti sa devina clienti. Ele sunt de preferat in SEO, pentru ca aduc conversii si sunt mult mai usor de pozitionat.

Insa la nivel de concepere a unei strategii SEO, in amonte de orice optimizare on-site, a merge pe varianta unei multitudini de cuvinte cheie long-tail nu este de cele mai multe ori suficient. Trecand peste situatiile in care un domeniu de nisa nu are foarte multe (poate deloc) cuvinte cheie long tail (am intalnit asta destul de des pe .ro), ele pun probleme in momentul optimizarii lor on-page, din punct de vedere al coerentei pe care aceste optimizari le ofera continutului unui website.

Cuvinte cheie coerente


Pentru a castiga aceasta coerenta SEO la nivelul intregului website, optimizarile nu trebuie sa vizeze numai landing page-ul unui anumit cuvant cheie ci intreg path-ul (directoare, subdirectoare) de acces la acea pagina. Structura website-ului (conceputa in mod coerent) este un factor important pentru pozitionarea paginilor web luate in mod individual, in special pentru Google. Iar structura informatiei web trebuie sa se reflecte si in strategia de cuvinte cheie.

Acest lucru se traduce prin alegerea de familii semantice care cuprind atat cuvinte cheie generice cat si variantele lor long tail optime. Pentru a continua exemplul din imaginea de mai sus, strategia de cuvinte cheie pentru categoria de pantofi a unui website ar trebui sa mearga de la general la particular creand un "nor de cuvinte cheie" din aceasi familie. De exemplu:

pantofi
vanzare pantofi
pantofi barbati
pantofi sport barbati
vanzare pantofi sport barbati


Optimizarile pe cuvinte cheie de genul acesta functioneaza in 2 sensuri:

- intaresc pozitionarea pe cuvantul cheie long-tail (pentru ca pagina finala de produse este coerenta semantic cu structura care ii precede - categie/subcategorie)
- intaresc pozitionarea pe cuvantul cheie generic (in timp) pentru ca acel cuvant generic este lucrat la nivelul intregii categorii, in mai multe variante sau contexte semantice.

Cuvinte cheie diversificate


Faptul de a urmari structura informationala dintr-un website in constituirea strategiei de cuvite cheie nu condamna procesul de SEO la rigiditate. Dimpotriva, o strategie de cuvinte cheie optima va lua in considerare si diversitatea practicilor pe motoarele de cautare si a obisnuintelor lingvistice. Foloseste expresii sinonime si versiuni ale aceluiasi cuvant cheie (de exemplu singular/ plural) - daca acestea sunt cautate pe motoare - pentru a atrage maximum de trafic dintr-o cautare.

Acest mod de a constitui strategia de cuvinte cheie permite pozitionarea pe o multitudine de cautari, oferind intr-un fel control asupra long-tail-ul generat. Limita pana la care un website suporta aceasta diversitate (si la care ea incepe sa dauneze coerentei si pozitionarii) depinde de la caz la caz si trebuie testat pe fiecare pagina web in parte.

Voi cum procedati atunci cand concepeti o strategie de cuvinte cheie? Care sunt criteriile dupa care va ghidati?

Asteptand parerile voastre, iata cateva din articolele care mi se par cele mai reusite pe acest subiect:

Mai multe despre long tail

Despre long tail cu Avinash Kaushik

Despre cuvinte cheie si structura site-ului

Despre obiectele cuvintelor cheie