Reguli de optimizare a Meta Tag-urilor pentru SEO

De cand am scris ultima data despre importanta META tag-urilor pentru SEO, au mai fost articole care au vorbit despre acest subiect. Va recomand regulile de optimizare a META tag-urilor de pe Web Copywriter si exemplele de optimizare a Titlului si a Descrierii de pe Freeseodesign.

Ce ar mai ramane de spus? As vrea doar sa punctez cateva elemente care mi se par importante:

1. Inainte de a incepe orice proces de optimizare a META tag-urilor, ar trebui sa aveti o lista clara a cuvintelor cheie pe care le targetati pe fiecare pagina a site-ului - Poate fi un simplu tabel in Excel care sa cuprinda o coloana cu URL-ul si o coloana cu cuvintele cheie atribuite fiecaruia. Pentru mai multa coerenta in optimizare, folositi aceeasi lista pe tot parcursul procesului de SEO.

2. Desi e posibil ca pe o pagina sa optimizezi un grup de 4-5 fraze/ cuvinte cheie, eu ma limitez intotdeauna la 1 singur cuvant cheie in META Title (pentru a oferi mai multa revelanta acelui cuvant cheie) si la folosirea de sinonime (restul de cuvinte cheie din grupul targetat) in META Description.

Folosirea unui singur cuvant cheie (cel mai important) in META Title-ul unei pagini te ajuta sa creezi titluri relevante pentru cautare, concise si la subiect. In plus, titlul este cel care se pastreaza de cele mai multe ori in bookmark-urile browserului si in site-urile de social bookmarking cum ar fi Delicious, Digg etc. Atunci devine primordial ca o pagina salvata sa poata spuna unui utilizator despre ce vorbeste si de unde provine.

Si in cazul blogurilor optimizarea titlurilor este posibila. Pe de o parte, prin folosirea de scripturi (pentru Blogger) si de plugin-uri (pentru Wordpress) care afiseaza in META Title mai intai numele articolului si apoi numele blogului. Pe de alta parte, prin conceperea de titluri de articole scurte si care sa contina cel putin un cuvant cheie. (Poate voi detalia subiectul optimizarii de bloguri intr-un viitor articol)

Folosirea de sinonime in META Description (si nu repetarea aceluiasi cuvant cheie) este chiar recomandata pentru SEO: pentru a evita “keyword stuffing”, pentru a crea descrieri coerente si credibile din punct de vedere al limbii, nu in ultimul rand pentru a acoperi cat mai multe din cautarile utilizatorilor pe acelasi subiect.

3. Daca un titlu trebuie sa fie concis, META Description este locul in care are loc actiunea de marketing. Din punctul meu de vedere, cele 155 de caractere ale unei descrieri ar trebui sa informeze utilizatorul despre continutul paginii, si, mai mult decat atat, sa-l convinga, daca e posibil, sa faca o alegere inainte de a da click.

Call-to-action depinde foarte mult de profilul site-ului. Dar la modul general, descrierea ar trebui sa contina acele argumente care fac oferta ta mai buna decat a concurentului tau sau cel putin sa puna in evidenta avantajele pe care le oferi, fie ca esti o sursa de informare, un blog de opinie sau un e-commerce.

4. Folositi-va de toate informatiile oferite de Webmaster Tools si tool-urile de analiza a traficului pentru a determina ceea ce cauta utilizatorii vostri. Daca o anumita pagina atrage trafic pe un anumit tip de cuvinte cheie, poate ca aceast “interes” ar trebui sa fie valorificat in descrierea paginii. Optimizarea META tag-urilor este oricum un proces care ar trebui sa sufere imbunatatiri in mod constant (nu foarte des in schimb).

Pentru cei care vor sa citeasca mai multe despre acest subiect, va recomand aceste 2 articole de pe Stayonsearch.com:
How to craft the perfect Meta tags
The Ultimate Guide to Meta Description

Cum se schimba notiunea de CTR

Google Instant a produs isterie in lumea SEO. Unii vorbesc de moartea SEO, altii vorbesc despre cresterea competitiei pe cuvinte cheie generice iar altii spun ca nu va schimba nimic.

Eu sunt reticenta in a ajunge la o concluzie. Totul depinde de utilizatori: daca vor folosi cu placere functionalitatea, daca se vor multumi cu rezultatele afisate dupa tastarea a 2-3 litere dintr-un cuvant, daca vor inceta din a mai cauta expresii specifice etc. Toate acestea trebuie testate.

Sunt insa efecte care trec dincolo de speculatii. Iar aceste certitudini vin evident de la Google. In urma cu 3 zile, Google anunta deja pe blogul Webmaster Central una din primele schimbari generate de Google Instant: noua functionalitate are impact asupra cautarilor afisate de Webmaster Tools.

Mai exact, Google a schimbat modalitatea de calculare a afisarilor pe cuvintele cheie. La vechea definitie a afisarii se adauga 2 noi situatii datorate afisarilor dinamice a SERP:

- atunci cand utilizatorul nu tasteaza cuvantul pana la capat, dar face click pe unul din rezultate
- atunci cand utilizatorul se opreste din tastat si SERP-ul respectiv se afiseaza pentru minimum 3 secunde.

Daca mi se pare normal ceea ce anunta Google, si anume faptul ca toata lumea va observa o crestere a numarului de afisari pe cuvintele cheie, raman totusi alte intrebari la care ar trebui sa gasim raspunsuri:

Cum schimba acest fapt notiunea de CTR? Cat de relevanta ramane ea?
Mai are rost sa optimizam pentru CTR?

IMTO Focus pe SEO si SEM

Toamna aceasta abunda in evenimente dedicate online-ului si in special cele care au ca tema SEO si social media. Printre preferatele mele si un eveniment la care voi participa cu placere este IMTO Focus pe SEO si SEM, care va avea loc pe 22 si 23 Octombie la Iasi.

Evenimentul IMTO va fi foarte focusat pe problematici si topicuri specifice SEO si marketing pe motoarele de cautare si promite sa ofere informatii practice si solutii concrete la intrebarile cele mai dificile din acest domeniu. Pe mine ma intereseaza cel mai mult subiectul long tail-ului, al optimizarii conversiei si crearea de cerere pentru afacerea ta. Daca v-am facut curiosi, puteti consulta programul IMTO complet.

IMTO Iasi e si o ocazie buna de networking. Pe langa lista, destul de consistenta, de speakeri, sper sa ne adunam acolo in numar cat mai mare, oameni pasionati de SEO si SEM, pentru a schimba opinii si experiente. Trebuie sa iasa ceva din asta. :)

Ne vedem acolo!

Google Instant si alte bunatati

Nici nu a venit bine toamna ca lumea s-a si pus pe treaba. Mai ales Google, care astazi a avut lansarea oficiala a unui nou serviciu de afisare a rezultatelor din Search: Google Instant. Vor urma desigur destule articole ce vor analiza fenomenul, comportamentul userilor pe natural search dar mai ales efecte asupra SEO. Pana atunci, toata lumea se distreaza cu noua functionalitate si testeaza capacitatile de "oracol" ale lui Big Brother.

Atentie! Daca vreti sa folositi functionalitatea in Romania, trebuie sa va logati in contul de Google. Deocamdata doar asa este disponibil.

O alta noutate de la Google este optiunea Weighted Sort din Google Analytics pe care am descoperit-o (mai repede) datorita lui Krumel. Optiunea este geniala - pentru ca face ceva ce unii faceau deja dar manual - si foarte utila pentru cei care lucreaza la calificarea traficului venit de pe search (conversion rate, bounce rate etc.). Va las sa descoperiti detaliile intr-un articol despre Weighted Sort pe grokdotcom.com.

Ca veni vorba de Google Analytics, nu ma pot abtine de la a va oferi o alta resursa incredibil de instructiva pe acest subiect, iesita proaspat din cuptoarele SEO-iste: The Power Users's Guide to Google Analytics Hacks, Tips and Tricks.

Si intr-o nota mai personala, este "back-to-school" si pentru blogul meu! Stiu ca am ramas datoare cu un post despre META tag-uri si ma voi revansa. Ne vom juca in continuare si cu alte subiecte.

Ca o amintire de "vacanta" am aflat ca informatiile de pe acest blog se dovedesc a fi utile mai ales pentru abia-initiatii in SEO. Sper sa pot fi de ajutor si nu va sfiiti sa-mi transmiteti propuneri de subiecte pe care le vreti explicate pe larg in paginile acestui blog.