S-ar putea sa ma contrazic cu ceea ce prezentam in postul anterior despre linkbaiting, dar in ultima vreme am citit atat de multe articole lipsite de substanta pe subiecte de linkbaiting si article marketing incat aceste subiecte au devenit - pentru mine - usor artificiale.
De ce? Pentru ca toate aceste articole prea-maresc superioritatea acestor 2 metode in comparatie cu link-exchange-ul (nu mai e la moda, nu-i asa?). Pentru ca fiecare articol de acest gen se vrea a fi un tutorial despre cum sa obtii link-uri folositoare, dar nici un astfel de articol nu reuseste sa dea sfaturi practice, sa dea exemple, sa arate rezultate. Toate se pierd in generalitati de genul: creati continut original si difuzati-l pe site-uri de articole, creati infografice care sa aduca un plus de valoare cititorilor vostri, creati aplicatii si widget-uri pe care sa le dati gratis etc.
Sa nu uitam ca linkbaiting-ul si article marketing-ul nu sunt decat 2 METODE DE PROMOVARE a unui site, produs sau serviciu. Ele nu sunt un scop in sine, ci servesc ca mijloace pentru atingerea unui scop, si anume atragerea de trafic calificat si marirea conversiilor pe un site.
Inainte de a decide sa cheltuiesti timp si bani pe un widget, un white paper, un infografic, chiar si un copywriter care sa-ti livreze 10 articole scrise cu dichis, urmeaza pasii urmatori - o propunere pentru o perspectiva practica asupra marketing-ului online:
1. Studiaza piata, vezi ce se cere si ce se ofera in nisa ta. Te poti folosi de datele de analytics proprii si/sau de datele oferite de mediul concurential.
2. Creaza cea mai buna oferta pe care crezi ca o poti da clientilor tai. Aici ma refer la produs/serviciu, pret, avantaje, intr-un cuvant USP-ul tau (Unique Selling Proposition)
3. Seteaza-ti niste obiective clare si masurabile pentru oferta ta. Formuleaza pe baza lor niste call-to-action la fel de clare.
4. Gaseste cel mai bun mix de marketing pentru a-ti atinge obiectivele. S-ar putea ca in el sa se gaseasca si article marketing si linkbait. Dar asta pentru ca raspunde direct unui obiectiv pe care ti l-ai setat (pentru ca este eficient in a atinge acel obiectiv, sau pentru ca atinge target-ul pe care il vrei tu), si nu pentru ca este cea mai noua si mai cool metoda de a obtine link-uri catre landing page-ul tau.
5. Masoara si ajusteaza mix-ul pe parcursul campaniei.
S-ar putea ca ceea ce am scris sa sune ca o apologie a unui fel de "white hat correct" in online. Nu prea imi pasa, si nici voua nu ar trebui sa va pese. Ceea ce conteaza sunt rezultatele.
Voi ce rezultate ati obtinut de pe urma linkbait-ului si a articolelor ? In ce conditii vi se pare o metoda buna de promovare online?
23 ianuarie 2011
14 noiembrie 2010
Linkbait prin Infografice
E clar: trebuie sa ma apuc de invatat Photoshop sau o aplicatie de gen. Si asta pentru ca este "la moda" sa faci infografice pentru a atrage link-uri pentru site (linkbait).
Nu e de altfel de mirare ca infograficele au atat de mult succes. Intr-o era in care toata lumea citeste pe diagonala si multe obiecte sau tehnologii evolueaza rapid, infograficele sunt sintetice si atrag din punct de vedere vizual. Asta le face usor de folosit si de link-uit (atat pentru continut cat si pentru grafica).
Mai jos un User Guide pentru crearea de continut pentru Linkbait, realizat, destul de ingenios, sub forma unui Infografic. :)
Linkbaiting in 5 pasi
Sursa: Voltier.com
Voua care vi se par cele mai eficiente metode de linkbait pentru RO ?
Nu e de altfel de mirare ca infograficele au atat de mult succes. Intr-o era in care toata lumea citeste pe diagonala si multe obiecte sau tehnologii evolueaza rapid, infograficele sunt sintetice si atrag din punct de vedere vizual. Asta le face usor de folosit si de link-uit (atat pentru continut cat si pentru grafica).
Mai jos un User Guide pentru crearea de continut pentru Linkbait, realizat, destul de ingenios, sub forma unui Infografic. :)
Linkbaiting in 5 pasi
Sursa: Voltier.com
Voua care vi se par cele mai eficiente metode de linkbait pentru RO ?
12 noiembrie 2010
Ce ar putea invata specialistii SEO de la clientii lor
Ma tin de ceva vreme sa atac acest subiect. Si asta pentru ca de vreo doua luni am intrat in "maruntaiele" unei afaceri online si primul lucru pe care l-am invatat este ca, inainte de acest moment, nu aveam nici cea mai vaga idee despre ce se intampla in interiorul unui business atunci cand ofeream consiliere pe partea de SEO sau de promovare. Asta nu pentru ca nu stabileam obiective comune sau nu exista comunicare, ci pur si simplu pentru ca experientele celor 2 parti sunt complet diferite. La fel si perspectivele asupra aceluiasi proces.
La fel ca mine, cred ca sunt si alti specialisti SEO sau freelanceri care ar putea invata cate ceva din lucrurile pe care le-am constatat si ar putea profita de ele pentru a-si imbunatati relatia cu clientii lor.
Asadar, ce ar putea invata specialistii/consultantii SEO de la clientii lor?
PROJECT MANAGEMENT - Orice dificultate poate aparea in desfasurarea unei campanii SEO, ea nu tine neaparat de comunicare, de competente sau de intelegerea SEO si a importantei sale, ci, de cele mai multe ori de MANAGEMENT - time management, project management, alocarea si gestionarea resurselor (umane si tehnnice). Pentru un client, acestea sunt cele mai importante aspecte luate in considerare, mai mult decat banii. Inainte de a va apuca de munca, stabiliti foarte clar toate aceste aspecte. Si mai ales, stabiliti o persoana de legatura in firma pentru care lucrati; seful, chiar si in cazul unui small business, raspunde foarte greu la mailuri.
COMUNICARE - Sunt putini oameni care stiu sa lucreze de la distanta si intr-un alt cadru decat raportul angajator-angajat. Pentru restul, asigurati-va ca oferiti follow up pentru toate schimburile de informatie pe care le aveti cu ei, pentru toate actiunile pe care le puneti in practica. Un client nu va sta niciodata sa verifice ceea ce s-a facut sau ce mai e de facut pentru ca, desi este in interesul lui sa o faca, el DELEAGA aceasta responsabilitate fie consultantului, fie unei persoane responsabile de acest proiect. Acestia sunt cei care trebuie sa ofere constant follow up/ feedback/ raportare a rezultatelor.
REALISM - Poate este deja o axioma ceea ce zic, dar.. orice plan de SEO trebuie amendat de realitate! Nimeni nu doreste sa primeasca un plan de optimizare standardizat, care ofera indicatii luate din Google Guidelines, fara sa tina cont de nisa, de mediul concurential si mai ales de tehnologiile folosite pentru construirea site-ului. In aceasta ordine de idei, inainte de a promite o pozitionare exceptionala a unui site pe Google, asigurati-va ca stiti cat va va lua pana sa ajungeti acolo si cat de multe va permite sa modificati platforma pe care a fost construit site-ul.
REZULTATE - Din punct de vedere al clientilor, cel mai des este vorba de VANZARI. Nici un specialist SEO nu va putea garanta rezultate in SERP sau un anumit nivel de trafic sau vanzari, dar ce se poate invata de la clienti in acest caz este sa privim orice proiect mai mult din punct de vedere ROI decat din punct de vedere "tehnic". Mai multa performanta si mai putin praf in ochi.
Voi ce alte lucruri utile ati invatat de la clientii vostri si respectiv de la consultantii vostri SEO? Astept cu interes parerile voastre in comentarii.
Si pentru ca e in ton cu ceea ce am abordat in acest articol, va recomand intalnirea Lumea SEO PPC de maine care are ca tema Relatia cu Clientii, privita insa oarecum din tabara adversa. :)
La fel ca mine, cred ca sunt si alti specialisti SEO sau freelanceri care ar putea invata cate ceva din lucrurile pe care le-am constatat si ar putea profita de ele pentru a-si imbunatati relatia cu clientii lor.
Asadar, ce ar putea invata specialistii/consultantii SEO de la clientii lor?
PROJECT MANAGEMENT - Orice dificultate poate aparea in desfasurarea unei campanii SEO, ea nu tine neaparat de comunicare, de competente sau de intelegerea SEO si a importantei sale, ci, de cele mai multe ori de MANAGEMENT - time management, project management, alocarea si gestionarea resurselor (umane si tehnnice). Pentru un client, acestea sunt cele mai importante aspecte luate in considerare, mai mult decat banii. Inainte de a va apuca de munca, stabiliti foarte clar toate aceste aspecte. Si mai ales, stabiliti o persoana de legatura in firma pentru care lucrati; seful, chiar si in cazul unui small business, raspunde foarte greu la mailuri.
COMUNICARE - Sunt putini oameni care stiu sa lucreze de la distanta si intr-un alt cadru decat raportul angajator-angajat. Pentru restul, asigurati-va ca oferiti follow up pentru toate schimburile de informatie pe care le aveti cu ei, pentru toate actiunile pe care le puneti in practica. Un client nu va sta niciodata sa verifice ceea ce s-a facut sau ce mai e de facut pentru ca, desi este in interesul lui sa o faca, el DELEAGA aceasta responsabilitate fie consultantului, fie unei persoane responsabile de acest proiect. Acestia sunt cei care trebuie sa ofere constant follow up/ feedback/ raportare a rezultatelor.
REALISM - Poate este deja o axioma ceea ce zic, dar.. orice plan de SEO trebuie amendat de realitate! Nimeni nu doreste sa primeasca un plan de optimizare standardizat, care ofera indicatii luate din Google Guidelines, fara sa tina cont de nisa, de mediul concurential si mai ales de tehnologiile folosite pentru construirea site-ului. In aceasta ordine de idei, inainte de a promite o pozitionare exceptionala a unui site pe Google, asigurati-va ca stiti cat va va lua pana sa ajungeti acolo si cat de multe va permite sa modificati platforma pe care a fost construit site-ul.
REZULTATE - Din punct de vedere al clientilor, cel mai des este vorba de VANZARI. Nici un specialist SEO nu va putea garanta rezultate in SERP sau un anumit nivel de trafic sau vanzari, dar ce se poate invata de la clienti in acest caz este sa privim orice proiect mai mult din punct de vedere ROI decat din punct de vedere "tehnic". Mai multa performanta si mai putin praf in ochi.
Voi ce alte lucruri utile ati invatat de la clientii vostri si respectiv de la consultantii vostri SEO? Astept cu interes parerile voastre in comentarii.
Si pentru ca e in ton cu ceea ce am abordat in acest articol, va recomand intalnirea Lumea SEO PPC de maine care are ca tema Relatia cu Clientii, privita insa oarecum din tabara adversa. :)
Abonați-vă la:
Postări (Atom)