O campanie de SEO, a carui obiectiv direct este cresterea vizibilitatii unui site pe motoarele de cautare, este un proces cu cateva etape si actiuni bine definite. Dar lucrul cel mai dificil poate in legatura cu SEO nu este neaparat sa inveti aceste actiuni (fie ele tehnice sau de copywriting) ci sa nu pierzi niciodata din vedere faptul ca orice actiune de SEO se supune unei strategii de marketing.
Cu alte cuvinte, SEO este o parte integranta a unui proces de marketing online, si acesta la randul sau se subordoneaza unor obiective care tin de promovarea unui brand, de cresterea vanzarilor si a cifrei de afaceri, de cresterea portofoliului de clienti.
Principiile pe care se fundamenteaza orice campanie de SEO nu sunt neaparat de ordin tehnic (asa cum SEO nu este o stiinta exacta ci mai degraba o arta), ele sunt principii de business si de marketing.
Voi incerca sa explic mai jos care mi se par cele mai importante principii care trebuie avute in vedere atunci cand vrem sa incepem promovarea unui website pe Internet:
1. "Content is king" - este probabil prima si cea mai celebra fraza din industria de SEO, predicata intens de Google. Ea rezuma in 3 cuvinte cea mai buna strategie pe care oricine business o poate avea - online sau nu - si anume oferirea de servicii, bunuri informationale, produse de calitate, care sa aduca un plus celor care le cumpara. Pentru SEO acest principiu inseamna sa oferi un continut web de calitate, avand ca obiectiv atragerea de utilizatori interesati de ceea ce oferi si nu doar primul loc in Google.
2. "Know your users" - este un principiu fundamental in marketing, si ceea ce in marketing online se numeste mai nou UX (user experience). Cunoasterea utilizatorului (a consumatorului) este esentiala pentru a putea determina cu mai mare precizie cui te adresezi, cine este consumatorul tau, ce nevoi, ce obiceiuri si ce interese are. In stransa legatura cu primul principiu enuntat, aceasta cunoastere iti va permite sa ii oferi consumatorului tau serviciile de care are nevoie, in felul in care lui ii place. Acest principiu SEO se refera atat la design, la modul de structurare a informatiei pe website cat si la modul in care asiguri o navigare usoara si placuta a Internautului pe site-ul tau.
3 "Know your business" - este principiul care probabil este cel mai adesea uitat sau ignorat de un specialist SEO, pentru ca el nu intervine direct in felul in care reusim sa pozitionam un site pe motoarele de cautare. Dar oricat de multe cuvinte cheie contine site-ul tau, oricat de multe pagini are indexate in Google sau oricat de repede te afli in prima pagina de rezultate, nu uita niciodata motivul pentru care vrei sa fii primul pe motoarele de cautare.
Orice strategie de SEO ar trebui sa inceapa de la un set de obiective de business, sa fie construita si adaptata ofertei pe care site-ul o propune, orice ajustare in campania de SEO si orice efort de imbunatatire a vizibilitatii de Internet ar trebui sa vizeze acele obiective de business initiale. De aceea este important ca aceste obiective sa fie clar enuntate, sa cunosti avantajele concurentiale pe care le oferi, sa stii care iti este concurenta, sa stii cand si cum sa oferi mai mult si sa investesti in propia afacere.
Urmand firul acestei idei este de asemenea important de mentionat ceea ce poate fi formulat ca un al 4-lea principiu obligatoriu in promovarea pe internet:
4. "Think internet" - nu face din motoarele de cautare singura ta sursa de bani, in consecinta, nu face din SEO singura ta sursa de promovare online. SEO nu este decat o stea in marea constelatie a WWW iar orice actiune de SEO trebuie completata si sustinuta de multe alte metode de promovare (de la retelele sociale la marketing-ul traditional), in concordanta cu obiectivele site-ului.
Avand mereu in minte aceste 4 principii, orice campanie de SEO se poate desfasura in conditii optime. Nu mai e nevoie decat de capacitatea de a corela aceste principii cu actiunile SEO. Cu mai multe informatii despre actiunile SEO voi reveni intr-un articol viitor.
23 martie 2010
15 martie 2010
Google Reader Play - Google ne invită la joacă
Aşa cum ne-a obişnuit in ultimul an, Google a lansat o noua aplicaţie web care continuă mult discutatul trend al căutarilor personalizate pe web. Google Reader Play îşi doreşte să fie o noua metoda de a căuta şi de a citi lucruri interesante pe Internet, într-o manieră originala şi mult mai dinamica vizual. Aşa cum declară cei de la Google, aceasta noua aplicaţie nu urmăreşte să înlocuiască Google Reader, ci aduce pur si simplu o noua perspectivă asupra căutării online:
Reader Play a fost lansat saptamana trecuta, pe 10 martie, şi este încă în stadiul de experiment. Acest serviciu ar putea interesa în special pe utilizatorii de Google Reader. Bănuiesc că este, de altfel, targetul lor principal, având in vedere felul în care am descoperit acest serviciu, şi anume printr-un anunţ pe pagina mea de Google Reader:
În aceasta optică, orice acţiune făcuta pe interfaţa de Play apare în Google Reader şi în Buzz, în cazul în care există conexiunea setată între cele două aplicaţii.
Google Reader Play poate fi însa folosit şi de utilizatorii de Internet care nu obişnuiesc să intre pe Reader. Noua aplicaţie poate fi accesată de oricine la adresa respectivă dar nu pot fi folosite funcţiile de personalizare puse la dispoziţie in mod normal de Reader: Add star, Like si Share.
Asta nu va împiedica insă să intraţi şi să vedeţi daca vă place. Eu l-am testat puţin şi am adunat câteva observaţii.
Ceea ce impresionează, de la început, la noua aplicaţie Google Reader Play este interfaţa: o grafică bine lucrată şi o organizare a informaţiei complet diferita de ceea ce Google ne-a oferit până acum. Nici unul din binecunoscutele semne ale brand-ului Google nu se afişează în pagina aplicaţiei. Nici “modul text” cu care Google ne-a obişnuit.
Aceasta structură pune în evidenţă imaginile şi clipurile video, în detrimentul textului. In acest scop, imaginile se afişează automat în mod full-screen iar clipurile rulează automat în momentul afişării.
La prima vedere, a fost greu să-mi dau seama că era vorba de un agregator de actualităţi. Reader Play are mai degrabă aspectul unei platforme de photo sharing. Apoi daca iţi dai interesul să afli de unde provine imaginea respectiva, descoperi şi lista de feed a utilizatorului si poţi accesa şi site-ul de origine.
Ceea ce este şi mai greu de “digerat” este algoritmul după care afişările sunt alese în Google Reader Play. Am înţeles că el funcţionează ca modului de Recomandări din Reader: în funcţie de popularitatea pe care un articol o are pe Internet şi în funcţie de istoricul articolelor cotate cu Like în propriul cont de Reader. Este un mod de a aduce în faţa utilizatorului cele mai populare articole de pe net şi în acelasi timp de a-i oferi rezultate personalizate fără prea mult efort.
Să sperăm că ele vor intra în funcţiune şi pe Reader Play, pentru ca nu am reuşit sa văd aşa ceva de la prima utilizare. Doar o serie de imagini haioase, unele interesante, pe diverse subiecte, fără nici un fel de relevanţă pentru mine ca utilizator. Până îşi va pune la punct pertinenţa rezultatelor, Play va reprezenta o rampă de popularitate pentru multe site-uri. Aşa se întâmpla cu postul de mai jos, care a adus proprietarului său un boost nemaipomenit de popularite doar pentru că apare de 5 zile în Google Play, aşa cum declara chiar el pe site-ul său.
Vouă ce impresie vă lasă Google Play? Va fi noua modă în materie de căutare online sau este doar un gadget?
In essense, Reader Play is a different view of Reader. It's designed to be a fun and easy way to browse interesting items.
Reader Play a fost lansat saptamana trecuta, pe 10 martie, şi este încă în stadiul de experiment. Acest serviciu ar putea interesa în special pe utilizatorii de Google Reader. Bănuiesc că este, de altfel, targetul lor principal, având in vedere felul în care am descoperit acest serviciu, şi anume printr-un anunţ pe pagina mea de Google Reader:
În aceasta optică, orice acţiune făcuta pe interfaţa de Play apare în Google Reader şi în Buzz, în cazul în care există conexiunea setată între cele două aplicaţii.
Google Reader Play poate fi însa folosit şi de utilizatorii de Internet care nu obişnuiesc să intre pe Reader. Noua aplicaţie poate fi accesată de oricine la adresa respectivă dar nu pot fi folosite funcţiile de personalizare puse la dispoziţie in mod normal de Reader: Add star, Like si Share.
Asta nu va împiedica insă să intraţi şi să vedeţi daca vă place. Eu l-am testat puţin şi am adunat câteva observaţii.
Ceea ce impresionează, de la început, la noua aplicaţie Google Reader Play este interfaţa: o grafică bine lucrată şi o organizare a informaţiei complet diferita de ceea ce Google ne-a oferit până acum. Nici unul din binecunoscutele semne ale brand-ului Google nu se afişează în pagina aplicaţiei. Nici “modul text” cu care Google ne-a obişnuit.
Aceasta structură pune în evidenţă imaginile şi clipurile video, în detrimentul textului. In acest scop, imaginile se afişează automat în mod full-screen iar clipurile rulează automat în momentul afişării.
La prima vedere, a fost greu să-mi dau seama că era vorba de un agregator de actualităţi. Reader Play are mai degrabă aspectul unei platforme de photo sharing. Apoi daca iţi dai interesul să afli de unde provine imaginea respectiva, descoperi şi lista de feed a utilizatorului si poţi accesa şi site-ul de origine.
Ceea ce este şi mai greu de “digerat” este algoritmul după care afişările sunt alese în Google Reader Play. Am înţeles că el funcţionează ca modului de Recomandări din Reader: în funcţie de popularitatea pe care un articol o are pe Internet şi în funcţie de istoricul articolelor cotate cu Like în propriul cont de Reader. Este un mod de a aduce în faţa utilizatorului cele mai populare articole de pe net şi în acelasi timp de a-i oferi rezultate personalizate fără prea mult efort.
Să sperăm că ele vor intra în funcţiune şi pe Reader Play, pentru ca nu am reuşit sa văd aşa ceva de la prima utilizare. Doar o serie de imagini haioase, unele interesante, pe diverse subiecte, fără nici un fel de relevanţă pentru mine ca utilizator. Până îşi va pune la punct pertinenţa rezultatelor, Play va reprezenta o rampă de popularitate pentru multe site-uri. Aşa se întâmpla cu postul de mai jos, care a adus proprietarului său un boost nemaipomenit de popularite doar pentru că apare de 5 zile în Google Play, aşa cum declara chiar el pe site-ul său.
Vouă ce impresie vă lasă Google Play? Va fi noua modă în materie de căutare online sau este doar un gadget?
Abonați-vă la:
Postări (Atom)